市场营销学讲课稿件-产品包装策略.pptVIP

　情景六 产品品牌及包装 产品品牌及包装 产品品牌及包装策略 Interbrand发布2012全球品牌价值排行榜 产品品牌及包装策略 品牌：是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合（通常由文字、标记、 符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成），其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。 品牌名称：品牌中可读部分 品牌标志：品牌中的图案、符号、标记、设计等 商标：经过注册登记首法律吧保护的品牌或品牌的一部分 产品品牌及包装策略 产品品牌及包装策略 产品品牌及包装策略 品牌与营销 产品品牌及包装策略 产品品牌及包装策略 产品品牌及包装策略 品牌决策 产品品牌及包装策略 一、品牌化策略 不用品牌： 1.同质产品 2.人们不习惯认牌购买的产品 白糖、盐、一些农副产品、零部件 3.生产简单无技术标准的产品 土纸、小农具 4.人们已经习惯于某个经销商品牌 无品牌可以省下费用，有价格优势 产品品牌及包装策略 一、品牌化策略 用品牌的优势： 1.有利于产品树立形象，减少新品进入市场费用 2.品牌有利于企业市场细分 宝洁的飘柔、海飞丝 3.降低顾客价格的敏感度 4.有利于公司树立良好形象 产品品牌及包装策略 二、品牌使用者决策： 沃尔玛的自用品牌 沃尔玛重点推广的3个自有品牌 Great Value”（惠宜），主要覆盖食品和非食品；“Ma