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P2P网络电视的广告投放策略分析.pdf

维普资讯 《统代经济》 2007年第6卷第 12期(总第66期) l23 P2P网络电视的广告投放策略分析 王,景晶 (万里学院文化与传播学院广告系,浙江宁波 315100) 摘 要 :P2P是一种技术,但更多的是一种传播观念,能够使沟通变得更简单、更直接。在互联网的众多P2P服务中,网络电视以其 对等、交互、兼容等优势迅速发展起来,与即时通讯系统一起成为受众广泛使用的网络服务,使互联网的特性得以充分发挥。既然是一 种服务,就会涉及到盈利问题。目前P2P网络电视多为免费收看,其盈利主要来 自广告支持 ,因此广告营销的成功与否直接影响着P2P 网络 电视的未来。 关键词 :P2P;流媒体 ;网络 电视 ;广告营销 P2P实际上是互联网的本质。在门户网站和搜索引擎诞生之 P2P网络电视 目前的盈利方式主要有两种,一种是节 目收费, 前,互联网本身就是一个平等交流的空间,人们建立 自己的网页, 另一种是广告支持。由于互联网用户习惯了免费接受互联网上的 网页之间再互相链接,共同分享信息。但是门户网站和搜索引擎 一 切信息,所以收费的方式短时期内没有办法取得明显的效果。 的出现改变了人们的上网方式 ,从信息的分享转变为到一个共同 多半P2P网络电视仍然将广告收入作为主要经济来源。而作为一 的站点去获取所有的信息,分散型的 “网”重新回归了大众传播的 种广告载体,P2P网络电视具有传统媒体和一般互联网服务所无 金字塔形状。P2P将主动权重新交回互联网用户的手中,通过共 法比拟的传播优势,可谓集众家之所长。 享硬盘上的目录、文件乃至整个硬盘 ,每个人都拥有了在网上平 1、用户数量庞大保证广告的高曝光率。P2P网络电视凭借先 等地发布、传递和接受信息的权利。因此,P2P的各种服务都备受 进技术 ,可以使用户在线收看电影、电视剧、体育直播 、游戏竞技、 瞩 目和欢迎。 动漫、综艺、新闻、财经资讯等大量节 目资源。特别是一些国外节 一 、 P2P网络 电视简介 目资源 ,不仅节 目类型与内容可观,而且几乎可以达到与国外同 现在,网络上的很多服务都可以归入P2P的行列 ,例如各种 步观看的速度,往往是已经播放相当长时间甚至一、两年后国内 即时通讯服务— —OICQ、MSN、新浪UC、雅虎通、移动飞信、联通 电视媒体才开始引进。节 目资源的丰富性、节 目更新的高速度以 超信等,此外像易趣、淘宝等电子交易网站也可以看作是P2P精 及观看过程中无广告插播的特点使 P2P网络电视受到用户的广 神的体现。除此之外,以PPlive、PPstream为代表的网络电视也是 泛欢迎 ,昔日电视媒体的受众大量流失到P2P网络电视麾下。以 一 支重要力量。 PPS为例,目前共有频道610个,拥有7000万终端下载用户 ,月度 P2P网络电视的最大特点是采用流媒体流式传输的方式在 活跃用户超过 3000万;PPS播放器 日均独立用户超过280万,最 网上播放音频、视频或多媒体文件。这种方式与一般的下载方式 高同时在线人数超过 150万 ;PPS社区在大旗网2036年度中文社 不同。普通下载方式都是将文件全部下载完毕后再进行播放,而 区排行榜中排名 13,日均综合浏览量超过450万。如此惊人的数 流式传输可以边下载边播放 ,将整个音频和视频及三维媒体等多 字是传统媒体和一般网站所无法企及的,在P2P网络电视上做广 媒体文件经过特定的压缩方式解析成一

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