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《新手必读》之一 “思元文案”简介 文案 文案是什么？ 就像被别人问：“爱情是什么”一样！ 一千个人回答，就有一千种不同的答案。 通俗的讲： 文案，是能把东西卖出去的一堆文字！ 好文案，不但能通过文字能把东西卖出去，而且能让人喜欢！ 伟大的文案，让文字不但有销售力，让读者喜欢，更重要的是让人感动，并牢牢记住“它”！ 我们认为： 文案不仅是写写文章那么简单！ 文案是思维的引导、情感的交流、价值的传递， 我们每一个文案从业人员要追求：独立深入的思考，逻辑清晰的结构，美丽有用的表达。 思元文案 从进入“思元文案”群的那一刻起！ 就已经开始了我们共同的“商业文案”创作旅程！ 思元文案，以撰写连锁加盟行业的商业文案为主，你写的每一篇文章，都不仅仅是一堆文字，而是你为连锁加盟行业倾心打造的”作品“！ 出于对文字共同的热爱，让我们走到了思元， 真诚感恩、热情互助——是思元文案每一位童鞋都应具有的品质！ 空杯心态、不断提升——是思元文案每一位童鞋都应具有的意识！ 坚持原创、注重质量——是思元文案每一位童鞋都应具有的追求！ 大家在“思元文案”收获的：不只是逐渐提高的收入，还有写作能力的不断提升！收获的不只是日益扩大的人脉，还有可彼此信任的亲朋，也许，还有不期而至的“爱情”。我们之间，也不仅仅是你写文章我发钱那样赤裸裸的雇佣，思元文案更是一个有情有爱的大家庭。 五百年潜心修炼，才换来尘世的一次擦肩；一千年佛前祈祷，才让我们在网络上相聚思元。相聚不易，惜缘更难，就让我们珍惜这来之不易的缘份，在“思元文案”携手同行，一起成长。共同把“思元文案”打造成一个人才济济，高效强大的文案创作团队！ 思元文案的理念 一、思元文案的宗旨：既美丽又有用 所谓”美丽“——文章要精彩、要有煽动性、要有震撼力，要能让受众产生阅读的快感。 所谓”有用“——文章要能获得受众的认同，要有传播的实效，要有促进成交的销售力。 （美丽未必有用，有用的多半并不美丽。若只能满足其一，优先满足“有用” 好的营销结果是一篇文案存在的理由，无法实现销售的文案都是垃圾，哪怕它再美丽） 思元文案感悟一： 写出让客户满意的文案很容易 写出深入消费者内心的文案很难 文案最重要的不是文字，是对目标受众心理的洞察力 二、思元文案的逻辑：井井有条、环环相扣 井井有条——我们要培养一种结构化思维。 环环相扣——把握受众的心理感受和思考路径。 思元文案感悟二： 结构对，文案对一大半 结构是通过精彩的文内标题表现 标题仿佛是一篇文案的眼睛，画龙要点睛 思元文案的表达：简明性、节奏感和呈现力 简明性——高手不写废话 节奏感——读着好听，更易动心 呈现力——内容要有思想，更要有画面感和可传播性 思元文案感悟三： 文章（尤其是商业文案），贵在“深入浅出”“俗而不庸”。 记住：有什么话，说什么话；该怎么说，就怎么说。 思元文案的每一位童鞋： 文案是常识、创意和艰辛工作的结合。写出合格的文案不易，写出优秀的文案更难。 世上极少天才，也没有一步登天的事情发生。欲创作出卓越的经典，必须注重平日的积累，从书本、影视、人情、市集……中,持续不断地学习。 思元文案对一篇文章的具体要求： 一、文章标题 标题是文章内容的高度提练和对文章宗旨的高度概括，是整篇文章的灵魂，是读者是否认可的关键，这双文章的“双眼”是一定要擦亮的。特别是在新闻类、宣传类稿件中，标题不好，文章写的再好都没用。 一个好的标题，可以瞬间为这则文案定下基调，渲染出感情，挑起阅读的欲望…… 一个好的标题，可以是内心的审视，可以是犀利的观点，可以是代表消费者发出的疑问，或者反问…… 第一、文章标题要凸显新意。“文似青山不喜平”，在高度简洁精练的标题中，要写的有一点新意和“起伏”。要能引起读者的阅读兴趣。 第二、文章标题要长短适宜。包含项目名称，也以10-15字为宜，一般不超过20个字，如果主标题里不宜提及项目名称的，可以主标题彰显背立意，副标题融入项目的方式呈现。 第三、文章标题要广告创意。如果能为这个项目、这篇文章创作一条核心广告语，那就具备了成为一篇优秀文章的前提。因为它会让消费者印象深刻，铭记在心。 优秀的标题，都是源自于对消费者的深刻洞察。只有具有洞察力的标题，才能让消费者恍然大悟心有所感。文章标题究竟应该怎么写？ 文章标题撰写的九大元素： 利益点。 例如：达世行 “捷达转换别克 享受优惠多多” 新闻价值。 例如：大宇重工 消费者推选的中国挖掘机市场品质信誉品牌 价格优势。 例如：中国移动：充100送30 用户过两亿超值大回馈 解决问题。 例如：静心太太口服液 不烦不躁睡的好 惊人事实。 例如：中国流行音乐排行榜 你的短信决定他们的命运 品牌名称。 例如：动感地带