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东莞市创意设计产业联盟.doc
东莞市创意设计产业联盟
运作策划简案
东莞市工业设计协会
2008.11.25
目 录
1 创意设计产业分析 4
1.1 创意设计产业的概念 4
1.1.1 什么是创意 4
1.1.2 什么是设计 4
1.1.3 什么是创意设计 5
1.1.4 什么是创意设计产业 5
1.2 创意设计产业在各国的现状和发展 6
1.3 中国创意设计产业状况和趋势 7
1.3.1 中国创意设计产业的现状 7
1.3.2 中国创意设计产业的趋势 8
2 东莞创意设计产业分析 10
2.1 东莞创意设计产业现状 10
2.1.1 创意设计意识 10
2.1.2 创意设计产业 11
2.1.3 创意设计人才 11
2.2 东莞创意设计产业优劣势分析 11
2.2.1 优势分析 11
2.2.2 劣势分析 12
2.3 东莞创意设计产业目标人群分析 12
2.3.1 目标客户定位 12
2.3.2 目标人群的创意设计心理 13
2.3.3 目标人群描述 13
3 东莞市创意设计产业联盟运作描述 13
3.1 东莞市创意设计产业联盟的定位 14
3.1.1 总体定位 14
3.1.2 价值定位 14
3.1.3 价格定位 15
3.2 东莞市创意设计产业联盟的创建 16
3.2.1 联盟组建与登记 16
3.2.2 组织机构 17
3.2.3 会员组成与发展 19
3.3 东莞市创意设计产业联盟的运营 21
3.3.1 业务范围与活动开展 21
3.3.2 盈利分析 22
3.3.3 发展规划 23
4 东莞市创意设计产业联盟推广计划 23
4.1 传播定位与主题 23
4.1.1 传播定位 23
4.1.2 传播主题口号 24
4.1.3 传播口号说明 24
4.2 传播推广内容与目标 24
4.2.1 卖点分析 24
4.2.2 传播推广的总目录 25
4.2.3 传播推广的总目标 25
4.3 传播策略 25
4.3.1 总体思路 25
4.3.2 传播布局 25
4.3.3 阶段规划 26
4.3.4 阶段诉求 26
4.4 传播表现 26
4.4.1 媒体投放 26
4.4.2 媒体推广的思考 26
5 东莞市创意设计产业联盟章程 27
东莞市创意设计产业联盟运作策划简案创意riginality):①名词:有创造性的想法,构思等 如:颇具创意。动词:提出有创造性的想法,构思等 如:这项活动由工会创意发起。创意是什么?创意是传统的叛逆;是打破常规的哲学;是大智大勇的同义;是导引递进升华的圣圈;是一种智能拓展;是一种文化底蕴;是一种闪光的震撼;是破旧 立新的创造与毁灭的循环;是宏观微照的定势,是点题造势的把握;是跳出庐山之外的思路,超越自我,超越常规的导引;是智能产业神奇组合的经济魔方;是思想 库、智囊团的能量释放;是深度情感与理性的思考与实践;是思维碰撞、智慧对接;是创造性的系统工程;是投资未来、创造未来的过程。简而言之,创意就是具有 新颖性和创造性的想法。设计Design):人类通过劳动改造世界,创造文明,创造物质财富和精神财富,而最基础、最主要的创造活动是造物。设计便是造物活动进行预先的计划,可以把任何造物活动的计划技术和计划过程理解为设计。riginality Design):是通过对创意的中心的深刻思考和系统分析,充分发挥想象思维和创造力,将想象、意念形象化、视觉化。
创意设计是从怎样分析、怎样思考到怎样表现的过程。由于人类特有的社会劳动和语言,使人的意识活动达到了高度发展的水平,人的思维是一个由认识表象开始,再将表象记录到大脑中形成概念,而后将这些来源于实际生活经验的概念普遍化加以固定,从而是外部世界乃至自身思维世界的各种对象和过程均在大脑中产生各自对应的映像。这些影响是由直接的外在关系中分离出来,独立于思维中保持并运作的。这些印象以狭义语言为基础,又表现为可视图形,肢体动作,音乐等广义语言。视觉图形创意,在作者看来就是以视觉图形为主要载体的,通过丰富多彩的视觉冲击以达到吸引观众注意的目的而产生的思维活动创意形式。
1.1.4 什么是创意设计产业
创意设计产业(Originality Design Industry),又叫创意工业、创造性产业、创意经济等,指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业,以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。它通常包括软件、服装、玩具、家具、建筑、装饰、广告、出版、时尚等,此外还包括电子、机械等一切有创造性的工业设计。
而创意产业较创意设计产业的范畴更广些,从经济学角度进行研究,凯夫斯在其《创意产业》中,为创意产业归纳了七个特点:①创意产品具有需求的不确定性;②创意产业的创意者十分关注自己的产品;③创意产品不是单一要素的产品,其完成需要多种技能;④创意产品特别关注自
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