提倡健康上网,迎接“5.17”电信日方案.docVIP

创造一片净土，加强社会主义文化建设 ——提倡健康上网，迎接“5.17”电信日方案 近几年，我国出现的网络色情、手机色情、网络暴力、网瘾、网络低俗文化等社会现象引起了党中央、国务院以及全社会的高度关注，社会呼吁电信运营商承担更多社会责任，加强信息筛查，杜绝不良信息，维护电信、网络用户的合法权益免遭侵害的呼声不绝于耳。电信运营商亟需提高自身社会形象，在广大用户中的企业形象，提高品牌忠诚度。 值此2011年世界电信日，如果我们的网络运营商、通信商响应社会的呼吁，借“5.17世界电信日”的时机，发扬自己的社会责任感、责任心，进行一场宣传保护未成年人网络安全、戒除网瘾，鞭笞网络低俗、色情文化、弘扬社会主义主流文化、主流价值观，提倡信息通信让世界更美好观点的活动，将会取得良好的社会与市场反响。通过举办此类符合社会主流文化、政府宣传导向，人民切身利益的活动，将引起电视、报纸等媒体的全方位关注，同时也将弘扬企业文化精神。彰显企业责任感、责任心，提升企业形象以及消费者对于品牌忠诚度与关注度。 一、宣传主题 1、保护未成年人，远离网瘾。 2、抵制网络不良文化，提倡健康上网。 二、宣传方式： 电信渠道宣传+5.17日户外宣传+邮政名址数据库精确宣传； 各种宣传方式的优劣分析： 1、自有渠道：电信通过自有渠道—网络、手机的宣传，优点是达到的受众面较广，费用相对低廉，简便易行且较为省事。缺点是：包含信息量少，教育、教条及喊口号的形式容易让人产生逆反心理，不容易让人接受，资料保留性差。 2、户外宣传：需要大量前期的策划、准备，耗费一定的人力物力，受众面没有其他两种形式那么广。优点则是，户外宣传影响较大，容易让人产生共鸣，也能在短时间内聚集一定的人流，达到较大的宣传效果。 3、邮政直邮营销：优点是包含信息量大，通过灵活多变的形式将网瘾的危害以及网络粗俗文化的不良影响对人们生活的危害传递给受众，让目标受众更加容易的接受，侵犯性相比电信行业的手机短信、网络广告等要低。劣势就是费用比电信自有渠道的宣传费用要高，但是考虑到直邮的针对性与准确性，直邮广告所取得的宣传效果以及回报收益较高。最重要的是，邮政直邮广告可以成为前两种宣传方式的有效补充，起到进一步的促进宣传效果的作用，也更容易勾起客户的潜在购买欲。 为此，我们建议电信公司采取三种方式同时进行，采用立体整合营销的方式从而达到更好的宣传效果，更大的社会影响力。 例如：电信公司如在户外举办相关宣传推广活动，为了吸引更多的潜在客户来到户外（广场、步行街）活动现场，我们可以采取寄递邀请函、形式，将活动邀请与网瘾危害、网络安全知识以及电信新品推出、产品优惠信息结合寄递给经过我们精心筛选的潜在客户。这样既可以达到向广大龙城市民普及、宣传健康上网的知识，弘扬社会主义价值观与理念，也可以利用此契机向潜在客户（精心筛选）推荐、营销新品与优惠产品拉动业务增长（如电信3G业务，IPHONE4等新品推荐）双重目的。 三、邮政直邮的形式： 邮政直邮就是将要传达的信息通过邮寄的方式传递给目标受众的一种精确精确分类，定向传播的精确媒介方式。它的具体载体可以是商业信函、邮简、明信片等形式。 四、邮政产品与2011年“5.17电信日”结合点： 1、为电信运营商“5.17电信日”户外宣传活动，印制并寄递一批现场邀请单，通过设计一定的抽奖功能吸引这些有一定经济实力的潜在客户到达现场参与活动。邀请函上可以印制如何抵御网络、手机色情、戒除网瘾的小知识，不良信息的举报电话以及优惠促销活动等信息。 2、印制一批信息量大，以寓教于乐形式生动宣传网瘾危害、网络粗俗文化、不良信息对社会、家庭的危害；如何戒除网瘾、抵御网络粗俗文化、避免电信陷阱等知识的商函、明信片或邮简，将它们寄递给目标受众以体现电信、网络运行商的社会责任感，对于龙城市民的关怀和保护。同时，也可就电信近期推出的新业务、新产品进行推介，推动业务的发展。 3、其他如“5.17”电信知识问答、有奖竞猜、策反推介等多种多样的活动，都可以使用我们邮政的信函、邮简、明信片等多种形式的直邮营销。 五、丰富精确的名址数据资源： 柳州邮政拥有丰富精确的名址数据资源，拥有完善的组织机构、基础地址等数据库，可为根据电信运营商对于活动的要求提供数据查询、数据筛选、数据分析等数据服务。我们有着高端的数据库资源，诸如“企事业法人库”、“工商英才”、“公务精英”、“中高收入者”等数据库资源，可以为电信公司服务。 六、产品预算： （1）企业个性化明信片：单片式邮资明信片：1.2元/枚 带副片邮资明信片：1.4元/枚 ◆单片式：规格为100×148mm ◆带副片式：规格为100×296mm （2）商业信函 邮资封价格