第七章 目标市场与市场营销组合.doc

第七章　　目标市场与市场营销组合 一、单项选择题： 1、根据消费者为了保持牙齿洁白而生产相应的牙膏，这种细分依据是（ ）。 　　　A、使用者情况 　　B、品牌忠诚度 　　C、利益 　　 D、态度 2、如果市场是同质市场，宜实行（ ）。 　　　 A、无差异市场营销 　　　　　B、差异市场营销 C、集中市场营销 　　　　　　 D、差异或集中市场营销 3、生活方式这一细分消费者市场的变量属于（ ）。 　　　A、地理变量 　 B、人口变量 　 C、心理变量 　D、行为变量 4、市场营销组合因素对企业来说都是（ ）因素。 　　　 A、不可控 　B、可控 　　　C、内部 　　D、外部 5、（ ）指企业产品可达并可吸引到的所有购买者。 　　　A、目标市场 　　B、细分市场 　　C、可达市场 　 D、销售市场 6、中国不少企业在春节、中秋节等传统节日期间大做广告促销活动，这在市场细分变量中属于（ ）。 　　　A、地理 　　B、人口 　　C、心理 　　 D、行为 7、牙膏中，有防止龋牙、牙齿变白、防止口臭的等，这种细分依据是（ ）。 　　　A、地理 　　B、人口 　　C、心理 　　D、行为 8、企业按照（ ）依据将某一产品的消费者市场分为高档、中档和低档三个子市场。 　　　A、经济细分 B、地理细分 C、行为细分 D、人口细分 9、按使用情况细分消费者市场属于（ ）。 　　　A、行为细分 B、地理细分 C、心理细分 D、人口细分 10、无差异市场营销战略所面对的市场面是（ ）。 　　　 A、整体市场 B、局部市场 C、细分市场 D、大部分市场 11、家庭属于（ ）。 　　　A、首要群体 　B、次要群体 　C、成员群体 　D、向往群体 12、市场营销组合要受企业（ ）的制约。 　　　A、目标市场 B、市场定位 C、细分市场 D、战略方案 13、20世纪50年代（ ）教授提出了著名的市场细分的概念。 　　　A、菲利普·科特勒 B、伊·J·麦卡锡 C、尼尔·H·博顿 D、温德尔·斯密 14、集中（密集）性市场营销战略所面对的市场面是（ ）。 　　　A、整体市场 B、局部市场 C、几个细分市场 D、大部分市场 15、企业只推出单一产品运用单一市场营销组合力求满足大多数顾客的需求的目标市场营销战略是（ ）市场营销战略。 　　　A、差异 B、无差异 C、集中 D、扩展 16、差异市场营销战略所面对的市场面是（ ）。 　　A、整体市场 B、局部市场 C、细分市场 D、大部分市场 17、企业同时为几个子市场服务设计不同产品使用不同的市场营销组合适应各个子市场需要是（ ）市场营销战略。 　　　A、差异 B、无差异 C、集中 D、扩展 18、（ ）市场营销的主要缺点是会使企业的销售费用和生产成本增加。 A、大量市场营销 　　　 B、差异市场营销 　　　C、目标市场营销 　　D、集中市场营销 19、如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，购买的数量相同，并且对市场营销刺激的反应相同，则可视为（ ）市场。 　　　 A、同质 B、异质 C、差异 D、共同 20、按顾客购买产品的数量来细分市场属于（ ）。 　　　A、人口细分 B、心理细分 C、行为细分 D、受益细分 21、新产品入市初期，企业宜采用（ ）市场营销战略。 　　　 A、差异 B、无差异 C、集中 D、扩展 22、（ ）即大量生产某种产品，并通过众多的渠道大量推销产品，试图用这一产品来吸引市场上所有购买者。 A、无差异市场营销 　　 B、差异市场营销 　　C、目标市场营销 　　　D、集中市场营销 23、市场细分的在本质上是划分某一产品的（ ）。 　　　A、销售区域 B、价格档次 C、消费者群 D、规格品种 24、企业在市场营销管理过程中采取适当的市场定位战略之后，就要进一步为其目标市场制定（ ），并决定市场营销支出和预算分配。 　　　 A、市场营销组合 B、市场定位 C、市场细分 D、产品组合 25、同一细分市场的顾客需求具有（ ）。 A、绝对的共同性 B、较多的共同性 C、较少的共同性 D、较多的差异性 26、市场利基者发展的关键是实现（