新媒体与博客漫谈.doc

新媒体与博客漫谈 ----------------------------------------------------------------------------------- 范东升 (2007-05-22 17:16:49.0) 最近我国领导人提出要用创新思维来建设和管理互联网，我觉得这个提法是高瞻远瞩的。那么为什么必须用创新的思维呢？我读过美国《经济学人》杂志刊登过一篇很有见地的文章，文章说考古学上5亿年前称为“寒武纪”，人类历史曾经发生过一个“生命大爆炸”现象，就是在一个很短的时期内，生命进化出现飞跃式的发展，突然同时出现千百种较高等的新物种，现在传媒界与此相类似，正在经历一个“新媒体大爆炸”时期。也就是说在很短的时间内，不断涌现出种类繁多的新媒体，这些新媒体的创生和成长的过程非常迅速，对社会的影响也异常强烈、广泛和深刻，这种情形是历史上未曾有过的。这就是我们传媒界乃至整个社会面临的形势。 现在地球上每个人都感受到新媒体带来的巨大冲击。今年1月在美国田纳西州曼菲思市召开了一次全国传媒改革大会，有2000多位传统媒体和新媒体业界代表出席了这次会议。与会者普遍的看法是，今天全球传媒界正在经历一场根本性的变革。一项会议评论说，有一件事情对今天的主流媒体的新闻人很明显：那些失去职业信念，失去竞争意识，观念依旧停留在30年前的人将被淘汰。但是不论你是什么年龄，只要你坚持并乐于参与传媒业的改革，那么未来就是前所未有的光明。换句话来说，就是在新传媒革命面前，顺之者昌，逆之者亡。 我认为，现在对于我国的传媒界特别是报业来说，很重要的一点就是要突破传统的“报纸思维”。 一、突破传统的“报纸思维” 在历史上，当任何一次新的传播技术革命刚刚发生的时候，人们往往都会不由自主地用“旧媒体”的眼光来理解新媒体。例如上世纪五六十年代，当电视刚刚进入我国的时候，最初的电视新闻主要是播音员在屏幕上念报纸，娱乐节目也主要是转播电影院放映的故事片。当时也很少有人认识到电视会是比报纸更加普及更有影响的大众媒体，因为电视机当时是非常昂贵的奢侈品，国内还没有生产能力，而是从前苏联少量进口。更很少有人认识到电视有什么“赢利模式”和商业潜力。当时少数拥有电视机的家庭，人们对这种新媒体也是怀着复杂的心理，孩子们觉得这等于是在家里可以看电影因而兴高采烈，有些老一辈人则对电视十分抵触，常常限制甚至不让家人看电视。十九世纪欧洲的古登堡在发明印刷术时，第一批印刷的是圣经，但是他却在技术创新的同时沿用了过去手抄书籍的做法，在印刷的圣经上用手工绘制插图，结果因为成本过高导致破产。 现在当互联网出现的时候，类似的情况又发生了，虽然互联网发展的速度比电视的普及过程要快得多。从九十年代中期以来，据我个人观察，有一些报界人士往往还是继续沿用“报纸思维”来理解互联网，没有充分认识到互联网是非常不同于报纸的新媒体。而且由于不少报人囿于传统思维，实际上错过了掌握互联网发展主导权的重要时机。迄今为止传媒界对互联网的认识大体经历了三个阶段。 第一个阶段，只是把互联网当作“不用纸张”“不用印刷”的报纸，照搬传统媒体内容和经营运作方式，比如说早期上网的报刊都是直接将报刊内容一模一样地搬到网上。我本人在九十年代中期创办的《华声》月刊开始与美国华渊资讯网合作办《华声报电子版》时，最初也是这样做的。为了不影响报刊发行，国内外报刊电子版的内容基本都是滞后上网，有的还要收信息费。 到了第二阶段，一些报刊界人士开始认识到，这样的做法是与互联网本质相违拗的，实际上是网络资源的很大浪费，也不能收到扩大影响招徕广告增加收益的效果。我当时发现，一个月才更新一次的“电子报”，不管你内容如何精彩，也很难吸引稳定的读者，于是我们打破常规迈出第一步，先将内容更新提高为每周一次，后来觉得还是不够，干脆再改为每日更新，这样果然网民的点击量有了明显的上升。不过，为了“吸引眼球”增加点击量，大部分报纸网站都是把网络看作容量无限的版面，所以采取填鸭式内容投入的办法，或者增加栏目、增加条目，或者加快更新频率。但事实证明，这种不计工本的“海量信息” 策略并没有带来理想的效果。 每个人都看到，在互联网发展的十年中间，虽然一些传统媒体网站创办时间较早，但一批新兴“草根”网站迅速崛起，已经明显超越了原本处于绝对优势地位、掌握发展先机的传统媒体。从全球各类网站的Alexa排名就可以清楚地看出，现在主流媒体的网站，已经不是网上信息的“主流”，反而逐渐滑落到网络市场的边缘。例如在全球百强中文网站中，权威传统媒体所办的网站不过只有七家而已，其中最强的也排在20位之后。无论在国内还是国外，传统报刊的发行量一般有几十万份就算不错，许多新兴网站动辄在短短的两三年甚至一两年内就吸引了几百万甚至上千万的注册用户，奇迹般地发展为欣欣向荣的新