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新品发布会——附件 日期 内容 宣传物料设计 设计确认 舞台设计 物料制作 到场嘉宾确认 演出节目确认 演出音乐确认 贵宾名单确认 活动宣传 场地布置 演出彩排 …… 项目总监 项目总监、统筹监控、工作分配、接待来宾 现场执行 音响布置、现场舞台北京搭建、物料协调、客户跟进 演出监督 舞台催场、演员联系、流程监督 嘉宾接待 媒体接待、嘉宾领导接待 设备工程装饰 现场物料布置、硬件设备调控 交通接载 接载调度领导、演员、工作人员到场离场 现场拍摄 摄影、拍摄DV、制作资料相册 后勤 物品管理分配、物料保管监控看护、人员餐饮 …… 1、工作日程安排表 2、活动人员编排 3、粗略预算： 本费用为初步预估费用，仅供做预估参考 以上费用不包含场地费，场地费参见http://5/team.html（后海五号包场细则） 实际费用需待方案以及项目最终确定后进行增减 4、其他附件： 完整执行手册（有待提供） 详细修改预算案（项目确定后提供） 宣传物料设计（有待提供） 发布会 经费预算 微视频大赛 程序开发大赛 新品发布会 人员组织费用 50,000元 50,000元 50,000元 场地租赁费用 - 5,000元 50,000元 会场布置费用 - 5,000元 20,000元 大众媒体宣传费用 200,000元 200,000元 100,000元 网络/校园媒体合作费用 300,000元 86,000元 100,000元 奖品费用 120,000元 123,500元 图书馆捐赠费用 2,000,000元 - - 嘉宾出场费 100,000元 100,000元 300,000元 其他支出 10,000元 10,000元 10,000元 活动费用合计 2,780,000元 579,500元 630,000元 总计 3，989，500 三大活动时间分布、高潮 7月 8月 9月 10月 11月 12月 微视频大赛 筹备 前期宣传 报名注册 上传视频 上传视频 结果评比 颁奖典礼 程序开发大赛 筹备 前期宣传 报名注册 初赛 复赛 决赛 颁奖典礼 新品发布会 筹备 前期宣传 宣传 新品发布 分布 三大高潮 精彩叠加 诺基亚简介（introduction） 诺基亚所处环境分析（environment） 行业市场环境分析（climate） 竞争对手分析（competitor） 消费者分析（consumer） 合作伙伴分析（collaboration） 诺基亚经营现状（company） 对诺基亚的SWOT分析 公关活动计划策略与目标 目标（objective） 活动策略（campaign strategy） 活动主题（theme） 公共关系活动实施计划 诺基亚智造·微视频大赛 诺基亚智造·移动应用程序设计大赛 诺基亚Windows Phone7新品发布会 活动评估 宣传资料 评价指标与评估方法（细节暂定） 评估 大众是否知道公关宣传中的什么品牌/产品 大众对公关宣传中的品牌/产品的记忆程度（是否有印象？印象是否深刻？） 大众对公关宣传中中所要宣传的品牌/产品的好感程度 大众对公关宣传中所要宣传的品牌/产品的购买率 评价指标： 评估方法：由专业的市场调查机构（如AC尼尔森、零点调查）基于评价指标，给出客观的量化的参数对比，评估本次公关活动是否达到目标。 诺基亚简介（introduction） 诺基亚所处环境分析（environment） 行业市场环境分析（climate） 竞争对手分析（competitor） 消费者分析（consumer） 合作伙伴分析（collaboration） 诺基亚经营现状（company） 对诺基亚的SWOT分析 公关活动计划策略与目标 目标（objective） 活动策略（campaign strategy） 活动主题（theme） 公共关系活动实施计划 诺基亚智造·微视频大赛 诺基亚智造·移动应用程序设计大赛 诺基亚Windows Phone7新品发布会 活动评估 宣传资料 活动海报样本 海报 THANK YOU Tiger Shark Tiger Shark及相关内容纯属虚构 * 智能手机生态系统 伙伴分析 　　智能手机市场的竞争不再体现为单个厂商的对抗，而是体现在手机生态系统上的对抗。 　　 　　手机系统之间的竞争其实更多的是手机应用之间的竞争，现在已经是进入到了以应用为王的时代了。 　　智能手机系统核心成员包括了手机硬件制造商、应用程序开发者和手机网络供应商。 诺基亚目前：由盛向衰 麻烦不断 渠道纠纷： 诺基亚由于产品畅销对中国渠道商摆出强硬态度，众多渠道商到芬兰大使馆抗议，并把苹果、摩托罗拉以及三星的产品作为力推产品。 股价猛烈下跌： 诺基亚市值曾一度接近3000亿美元，而自苹果公司于推出iPhone后，市值猛跌了7