编辑出版史第十四讲.pptVIP

第十四讲 第十章 图书出版事业的斗争时期（二） （民国） 开讲五分钟——出版人物：王云五 返回现场（上节课内容回顾） 走进现代出版（本次课内容） 作业 主要参考书目 出版资讯 开讲五分钟—出版人物 学生活动： 出版人物 王云五 课件内容展示及演讲 返回现场 讨论题： “商务”、“中华”有很多相同选题，人们爱说“中华”跟随。如 商务有《辞源》，中华便有《辞海》。对此，你怎么看？ 走进民国出版（二） 二、现代出版的冠亚军 1.商务印书馆、中华书局之间的 竞争 2.由竞争引出的几个问题 三、二种出版现象 1.“一折八扣”书现象 2.言情与武侠小说现象 四、从鲁迅看政治斗争在出版法上的反映 五、创造社与泰东书局、商务印书馆及其《小说月报》与文学研究会之间的关系所体现的意义 六、邹韬奋的读者信箱在经营上的意义(作业，下次课的讨论题） 一折八扣书  ??? “上海在抗日战争以前，约1930年至1937年这一段时间内，书业中掀起了一个浪潮。有几家规模不大的书店，以极廉价的书籍大量供应给读者，人称‘一折八扣书’，又称‘标点书’ ” 刊 一折八扣书有种说法叫：“定价一元，门市一角，批发八分。”平襟亚是和“一折八扣书”最有关的人。 ? 1930年前后，广益书局、新文化书社的批发，“从照定价三折跌到两折，甚至一折半……由于价廉，贩卖者有厚利可获。以二折批去，五折六折卖给读者，利润在二倍以上，惊为奇迹。因此 各省各埠同业汇款来批书的日益增加，每天盈千上万，日夜装箱打包，忙个不停。当时除这两家外，整个书业冷冷清清，渐趋于没落。商务、中华，开明、世界等尚可以靠教科书维持。 这些标点书开始大都是旧小说，不必付稿费，分段、点句、排校粗糙，用小五号字排。“牛皮纸的封面，上端画些人物，千本一律，毫无变化。内容五号铅字，越轧越紧，卅二开本，排至二十行，四十字高，使阅者大伤目力，更无插图调剂，但成本低廉。他们(广益和新文化)如机械式的完全不加以改进” 广益经理魏炳荣、新文化主人樊春霖和世界书局沈知方是旧书坊学徒师兄弟。他们常在一起聚餐，平襟亚因为和沈知方的关系，也常赴宴。一天席上，平襟亚向魏、樊二位提出标点书应加以改良：一、删除标点和不分段，仅加句逗。二、每回附插图，封面改用彩色。三、精校。四、正文改用仿宋五号字。席间魏、樊表示不能接受这个意见。 沈知方被称为“书 业奇才”，他认为平襟亚的想法是对的，也知道魏、樊二位如果接受，在经济损失上难以承受，经营转变积重难返。他鼓励平襟亚自己干。平是文人，虽开中央书店，但不善于经营。 沈深知书业内情，他向平襟亚指出：根据计算，广益、新文化当时虽以二折批发，尚有印制成本200%的利润。所以平襟亚提出的彩色封面标点书推出时要考虑广益、新文化会将折扣跌至一折的可能。  平 接受了沈的建议，决定自己干。他选定第一期3个月内出版100种，每种书的定价都和广益、新文化的同种书一律相同。同业凡预约定印者作为基本户，按定价一折，定印时先付款70%，其余30%出版后付清。非预约户批发二折，不预付款，出书时优先发书。他先印一本《三国演义》，装上7色印封面作样本，附去第一期书目和定价、预约办法寄给同业。 接到样本的同业“都认为空前未有这奇迹! 既精美、又价廉，与他们两家的出版物一比较，有天壤之别”。在第一个月就收到汇款总数在十万元以上，就用做流动资金。广益、新文化“于是不得不再跌价至一折、八扣”。 ?? 一折八扣书不仅仅局限于《水浒》、《三国》、《秋水轩尺牍》、《曾国藩家书》之类大路货。据记录也有相当一批古代近代文人的文集是进入一折八扣的。约在1936年末、1937年初，林语堂曾将明代文人袁宏道的诗文合集《瓶花斋集》以时代图书公司名义预约出版，分5册，每月出1册，预付每册实价1元。《瓶花斋集》仅明代有刻本，第一册生意很好。 于是，平襟亚用一折八?扣的办法也出《瓶花斋集》，也分5册，全书实价1元1部，仅为林语堂本书价的1/5，而且出得很快，读者竞相购买。林语堂就出不下去了。平襟亚出的《瓶花斋集》共印3次，卖掉一万五千部，盈利三千元以上，每本利润在20%以上，无论销数或利润都非常可观。  沈知方说：“书业的经营向来有两种方式：一种只图厚利，例如印1 000本书，成本只有600元，他们竟要卖2元一本，只要销去300本已捞回成本，留下700便是滞销也不在乎，全是赚的，慢慢卖；一种薄利图多销，一本书上赚一二分，卖去1万本便是100元、200元。” 沈说并不全面。因为， 并不是所有书都能卖一二万，大部分书是销不多的，它的分摊成本高