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日U 流行性传播现象中的流行语 刘雅娇 (作者单位：．西北大学) 摘 要：流行性传播现象由来 已久，随着传播媒介的发展 ，流行性传播现象在人类生活中的影响越来越大。本文通过对近几 年流传较广的一些流行语和流行性传播特点的解读，方便更好地理解流行性传播现象，提 出了将流行性传播现象用于实践时的注 意事项。 关键词：流行性传播；流行语；传播媒介 所谓流行，是指一个时期内在社会 娠体” “元芳体” “咆哮体”都是来 自 知名或特别的人或事发生之后，即受到 上流传很广、盛行一时的大众心理现象 影视作品。全球化使世界各国经济文化 一 定程度意见领袖 的影响；二是大都通 和社会行为。根据流行的内容，日本社会 联系 日益紧密，国民素质的不断提高以 过网络传播起来，这与智能手机、平板 心理学家南博先生将其分为三类：物的流 及外语的普及，使许多外来词也广为流 电脑等媒介的迅速发展密不可分；三是 行——与人们 日常生活有关的物质媒体的 行。例如：韩语中的敬语词缀 “思密达”； 新词的出现周期越来越短，让人 目不暇 流行，如流行服装、流行色等，大多经商 日语中表可爱的 “卡哇伊”；英文字母 接。对此，有学者总结了流行性传播现 品广告传播；行为的流行——文娱、体育 “Orz”组合的象形图形，表五体投地、 “服 象的特征：一是生命周期短；二是影响 活动以及人们的日常行为方式的流行，如 了”之意。“Show”一词本意为演出、表演， 力大，一段时期被特定的人群强力崇尚； 斗鸡、打太极拳、跳广场舞等，大多以群 中国人将其音译为 “秀”用于许多行业， 三是群体性或社会性；四是 自发性 ；五 众的集群行为出现；思想的流行——广义 电视节 目 “年代秀” “饭没了秀” “百 是盲 目性；六是娱乐性。细观那些流行 的群众思想方法和各种思潮的流行，如尼 变大咖秀”等均使用了这一词。在模特界， 语 ，好多都是 自嘲、斗嘴，仅是 “幽你 采热、存在主义热、文化热等，大多经由 也通常把走T台称为 “走秀”，后来 “走秀” 一 默”之用，确实充满 了娱乐性；而盲 舆论宣传工具宣传后流行。 一 词延伸为 “走过场、敷衍了事”的意思。 目性这一特征也很明显，2012年韩国歌 — — 《传播习俗学论纲》杨立川 自媒体的发展让网络互动变得越来 曲 《江南Style》的流行，使江南Style和 流行性传播现象由来已久。流行性 越频繁，更是出现了大量的网络流行语。 X×Style的字样随处可见，而很多人其 传播现象能反映出社会的政治、经济和 2011年，网络上流行的 “我反正信了” 实并没有听过这首歌。 文化等情况。比如，唐代时我国是世界 源于高铁事件，被称为 “高铁体”， 《新 我们要利用流行性传播，服务于传播 政治经济文化中心，国家稳定富足—— 民晚报 》评论其 “是一种恶搞式语体， 实践。在人类传播实践中，流行性传播具 人 民心宽体胖大都比较丰满，多民族兼 反抗、质疑权威精英的论调” “草根的 有十分重要的价值。新闻宣传和广告公关 容并包—— 民风开放、文化多元，并且 集体智慧直击某些权威话语中的荒谬之 都可以利用其谋求更好的传播效果，但在 周边国家派大量的留学生前来学习，从 处，是可喜的进步”。 “坑爹”一词最 利用过程中还需注意一些问题。首先，准 唐代的文学作品中表现出的精神面貌也 初是来 自于陕北方言，原意是 “使祖先 确抓住特定人群的流行，即使用时要有针 以积极向上为主；到了宋代，国家开始 蒙羞”，后演变为 “坑害”之意，随着 对性，对症下药才能药到病除；其次，流 衰弱，文学作 品中就多了许多国恨家仇 使用频率的增加，其使用范围也不断扩 行性传播也有一个发生、发展、高潮、衰 和悲春伤秋。 大 ，增加了 “欺骗” “诈欺” “虚假” 退的过程，那么使用时就需把握时机，只 随着网络传播技术和国际经济一体 等义项 ，后发展 出 “坑娘” “坑妈”等 有新鲜事物才有吸引力；最后，要注意把 化的快速发展 ，流行的范围和对象变得 用语。 “鸭梨”同 “压力”，据说来 自 握使用的度，避免因 “滥用”而落入 “俗 越来越丰富、越来越广泛。流行