长安马自达J68汽车上市宣讲.pptVIP

　 　 计划情况 　 经销商名称 城市 类别 媒体/活动 计划 媒体/活动 名称 日期 计划次数单位：次 计划预算单位：元 媒体主题/软文题目/活动主题 备注 执行次数单位：次 实际费用单位：元 ******* ** 上市前后期广宣计划（网络、报纸、广播、户外、短信、电视、其他） 网络 **车网 　 30 　 　 通栏+软文 　 　 电台 **电台交通台 　 31 　 　 　 　 　 平面 **晚报 　 1 　 　 1/4版加软文 　 　 视屏 **影院 　 30 　 　 　 　 　 平面 **早报 　 1 　 　 1/4版加软文 　 　 平面 **快报 　 1 　 　 半版 　 　 平面 **日报 　 1 　 　 半版 　 　 上市活动 （店头、车展、外展、运动场所、其他） 户外展示 　 　 1 　 　 　 　 　 店头 　 　 1 　 　 　 　 　 店头 　 　 1 　 　 　 　 　 评分标准 J68广宣部分 1、平面媒体1/4版不低于两次， 2、广播不低于连续一周每天2次 3、网络落稿（包括硬广和软文）不低于4次，篇幅不少于300字。 4、以上三种广告形式经销商上市活动前至少达到两种，或其他媒体投放形式达到2种。 经销商广告支持 经销商日常公关支持 稿件： 定期查收长安马自达邮件，严格按照稿件发布要求进行区域传播 论坛： 对爱卡、汽车之家、太平洋三家Mazda3论坛进行长期维护（暂定三家，如有更新邮件通知），每家经销商需注册两个以上的ID，发现负面报道及时进行内部通报，并对负面信息进行维护、沉帖的处理。 微博： 每日尽可能多的关注长安马自达官方微博，但10点、中午14点、下午16点三个时段为必须关注时段，长安马自达微博内更新的内容请积极评论转发。 每天至少转发长马官方微博活动相关信息不低于5条 每天通过微博发布“向完美说不”内容不低于3条 备注：已为经销商集体开通新邮箱，每日上午10点、中午14点 、下午16点查阅邮箱 谢谢 * 预热期-经销商配合内容 CAM市场部 2011年6月 目录 Mazda3星骋-名称含义 Mazda3星骋“向完美说不”诠释 Mazda3星骋整体传播行程 “向完美说不”网络活动形式和集客流程 经销商活动期间工作内容 经销商公关及广告考核标准 1. Mazda3星骋-名称含义 动若流星，驰骋一路 其中，星（流星）既描绘出J68时尚动感的外观，同时涵盖了强烈的速度感； 而骋对其操控性能做了更直观的呈现。 Mazda3星骋 名称含义 2. Mazda3星骋“向完美说不”诠释 传播主题 消费人群 隐匿于都市中的潮流榜样 产品 新运动美学领军座驾 工作观：他们不妥协于一份报纸一杯茶水的工作，他们对待工作积极进取、充满创造力。 生活观：他们不妥协于平淡无味的生活方式，他们崇尚品质生活。 消费观：他们不妥协于盲目消费，他们希望购买的物品与众不同。 价值观：他们不妥协于平淡的的人生，他们心态年轻，个性张扬，勇于创先，敢于追求。 “向完美说不” 核心卖点： 惊鸿一瞥的前瞻设计 优化的精准操控 精工细琢的高品质 人和车都是勇于挑战，不断超越，向世俗说不的代表 “一款超越期待的车”是他们“向完美说不”精神的最佳代言 产品开发理念—— “再次超越用户期待” 对生活和工作 不断充满期待 向完美说不 策略基础：传播内容 目标人群：都市潮流榜样 生活方式 - 驾驭自由、打破束缚 生活方式 - 爱我所爱、追求品位 生活方式 - 坚持自我、不随波逐流 -愿意为自己的品位买单的消费观 -创造潮流而非追随的生活态度 -工作中发挥自主性和创造力的自由 -掌握自己生活方向和节奏的自由 -忠于内心，不放弃自己的人生理想 -不为外界的压力妥协，保持人生激情 产品标签：弯道舞者 ——卓尔不凡的舞者之品 ——时尚一线的舞者之范 ——尽展绝技的舞者之魂 产品卖点：操控 起步争先、人车合一 安全至上 舒适人性的驾控环境 产品卖点：设计 舞者身姿般前卫动感造型 舞者身姿般精美内饰设计 产品卖点：品质 世界级工厂 一、向完美说不诠释： “有些人只在乎他拥有什么，有些人更在乎他是什么” “有些人一辈子如一天，有些人一天是他们的一辈子” “有些人为别人的梦想活着，有些人活出自己的梦想” “有些人做世人眼中的完美，有些人向完美说不” ? -内涵： 什么是所谓的“完美”？是否就是按照世俗的种种“标准”、“模范”生活， 失去了独特个体的表达与思想？都市人常常被迫在外界划出的人生轨迹中行走， 忘了追问自己心目中的“完美”是什么模样。 做真实的自己，是一句最简单却