达能酸奶2011年推广方案.pptVIP

电子现金券： 作用：线上提供的电子促销券下载，推行此次活动人人有奖的理念，可在一定程度上刺激线下产品的销售 （注：现金券可设1元/0.5元的不同面值） 调查问卷： 引入网站的目的： 1、了解用户对产品口味的感知 2、用户获取本次活动信息的渠道 3、本次活动中用户认为最有趣的环节 …. （填写一份完整的调查问卷即可获取精美小礼品） ?作用：收集本次活动的数据信息，为之后的推广的提升提供有用的依据。 “活力环保” 店销传播 活动契机：环保新包装全面上市 活动传道： 大型超市、各大销售卖点 活动形式： 1）大型超市周末店促销： 聘请促销员进行“试吃促销活动” 2）便利商店静展宣传： 店内KT板宣传设置，对新包装做静态宣传物装饰，以吸引消费者购买。 人员配置：1人/店 店销形式组合 游戏互动: 环保游戏大通关FLASH游戏 具体操作：游戏达到一定的过关分数有小礼品赠送。 核心主题 活力环保， 达能相随！ 达能环保狙击手： 游戏说明：用鼠标健点击那些破坏大自然的人和物，阻止的越多获得的积分越高。（阻止的点击物用达能的品牌元素设计） 达能环保指数： 游戏说明：画面的卡通小人，每做一件事情都可能和大自然有关，.....右边的两列进度条分别代表大自然的状态和人的状态，提醒人类尽量选择环保的事情来做！（小人用达能的品牌元素设计为卡通人物） 店销形式组合 现场优惠: 买赠促销 具体操作：凭网络获得的抵扣券，可在购买24杯装的产品时使用2元抵扣券，购买16杯装产品时使用1元抵扣券，购买8杯装产品时使用0.5元抵扣券。 现金券/折扣券获取方式： 1）电子版：可从活动网页下载（下载电子版） （网络获取方式请查看P27） 2）纸质版： ——内置于产品包装盒内，金额或折扣值不等（可达到一定持续性消费的目的） ——附带在路演活动的宣传单中随机派发 （带动销量） 核心主题 活力环保， 达能相随！ “活力环保” 路演传播 Mini roadshow 主题：活力环保，达能相随 创意点：根据达能酸奶的2010年新装上市的环保概念的定位，并结合目标客户群的共同喜好，设计出与环保有关的FLASH游戏，并结合一些动态的表演节目，与亚运的活力相呼应。 路演形式： 1）互动游戏区：现场设置与环保有关的FLASH游戏，吸引消费者的参与。 2）舞台表演区：邀请2－3组与运动有关的活力表演及PK（比如滑板/直排），或在专业选手的指导下现场体验两项时尚运动，以吸引目标用户关注及参与活动。 3）现场表演道具及活动背景板利用达能酸奶的品牌元素进行设计（例如：可以用达能酸奶的空盒作为直排轮的障碍设置） 4）现场销售区：购买产品可有机会获奖。 5）环保DIY作品展示区：可用图片展示。 Event---2010年线下推广的重点推广活动 以活力活动和环保展示贯穿全场： 1）规模大，影响力大，能在较短时间内起到强有效的品牌宣传作用 。 2）集游戏，表演，销售为一体，能快速达到单次销量的大幅度增长。 3）在整场活动体现的娱乐文化（主推活力的运动文化），能很好的与亚运的时事相结合。 4） 现场环保DIY作品的展示也是吸引消费者的特点之一。 区域 功能 内容 物料要求 外围区 派发单张，邀请目标人群到活动去参与游戏 安排2女工作人员派单张，上面有活动介绍以及活动礼品设置 手举牌、单张 环保DIY作品展示区 展示参赛作品 安排1名女工作人员进行作品展示讲解 作品展示台 兑奖区 兑换奖品 3名工作人员2男1女，根据消费者收集印花的数量兑换奖品（登记获奖名单）或指引其参与相关活动 礼品、兑奖登记表、 舞台区 节目表演等 全天活动共3次表演，中间进行互动环节 背景板、无线唛等 游戏区 进行环保小游戏，收集游戏印花 2名女工作人员负责指引消费者参与游戏， 游戏道具、印章 产品销售区 产品销售 安排1名男工作人员负责协助达能销售人员，并为消费者盖销售印章 帐篷、普通礼仪台 活动总控区 音控台及全场总控 现场总指挥及舞台控制区 各类设备 线下活动－Event区域环节设计 达能环保装，新鲜上市！ 创意阐述：强化产品的环保外包装，并以此作为聚焦点，教育消费者的环保意识，同时加深消费者对产品的记忆度，激发购买率。 激发消费者参与活动：新包装的内侧，我们设计成有虚线可以折叠的功能，当消费者购买产品，拆下外包装的纸盒，可以将纸盒按虚线折叠成各式的手工品，将手工品拍照上传到指定的网上，可参加环保DIY比赛，获取丰富礼品和参加路演颁奖。 激发消