海尔冰箱全系列新品发布整合营销策划案.ppt

公关策略 如何打造海尔冰箱国际化品牌在公众的知名度和美誉度 品牌营造 ——以海尔冰箱为一个整体的品牌宣传，通过海尔企业、 产品、市场、服务多角度突破营造海尔国际化企业形象 常规传播 传播海尔冰箱的实力和业务，传播海尔品牌的国际化战略规划 事件传播 以新闻事件为突破点，传递海尔冰箱国际化战略的内涵元素 设计鲜Life 传播策略 用大众高关注度的话题引发聚焦，使传播更具有新闻性 海尔冰箱 一次 尝鲜 一段 旅程 一种 设计 品牌影响力 产品影响力 海尔冰箱品牌公关传播的四个1工程 一种 体验 执行规划 整体规划和节奏 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 新品升级发 布会预热、 引爆、升华 三阶段传播 海尔冰箱“设计鲜Life”之“鲜”旅奇缘 海尔冰箱“设计鲜Life”之生活“尝鲜” 常规公关活动 节假日常规促销活动 节假日常规促销活动 核心公关活动 海尔冰箱“设计鲜Life”之“尝鲜”季 执行规划 一段旅程：海尔冰箱设计鲜Life之“鲜”旅奇缘启动 活动时间：2007年3月-4月 活动主题：海尔冰箱设计鲜Life之“鲜”旅奇缘 活动内容：为海尔冰箱幸运用户设计非一般的异域旅游线路，品尝当地厨师量身订做的美食大餐，参观海尔的海外机构 活动区域：北京、上海、广州、深圳 主要文章设计 《海尔冰箱“鲜”奇缘新鲜启动》 《XX名幸运用户体验海尔冰箱“鲜”旅奇缘之约》 《海尔冰箱“鲜”旅奇缘之法式大餐品鉴季“鲜”动中 品牌延展方向 《感受海尔冰箱国际化战略之新“鲜”旅程》 《海尔冰箱 “鲜”旅奇缘体验海尔冰箱国际化生活感受》 话题延展方向 《海尔冰箱“鲜”旅奇缘之“鲜”人物》 《海尔冰箱 “鲜”旅奇缘之“鲜”故事》 执行规划 一次尝鲜：海尔冰箱设计鲜Life之“尝鲜”季 活动时间：2008年4月中-5月 活动主题：海尔冰箱设计鲜Life之“尝鲜”季 活动内容： “尝鲜中国水果篇”、“尝鲜异域美食篇” 活动区域：北京、上海、广州、深圳 水果篇 与百度合作，“海尔冰箱——尝到 你所不知道的鲜”，在”百度知道” 频道面向全国网友有奖征集保鲜 的小偏方； 联合海尔冰箱的终端卖场和大型 超市，面向所有消费者举行海尔 冰箱尝鲜活动。 美食篇 联合北京、上海、广州等目标用 户所在地最知名的西餐厅， 举行 “异域美食尝鲜”活动，邀请社会 知名人士、美食家和海尔冰箱的 幸运用户，现场品鉴海尔冰箱全 球卓越的保鲜力。 主要文章设计 《海尔冰箱——尝到你所不知道的鲜》 《海尔冰箱之约：异域美食尝鲜季》 《海尔冰箱保鲜小贴士大征集》 执行规划 一种体验：海尔冰箱“设计鲜Life”之 “鲜”旅奇缘延展 活动时间：2007年4月-9月 活动主题：海尔冰箱“设计鲜Life”之 “鲜”旅奇缘 活动内容：苹果的设计师Jonathan Ive+海尔冰箱设计师，共同设计全球瞩目的限量款“Haier Apple”冰箱； 海尔冰箱“设计鲜生活”艺术展分别在北京中华世纪坛、上海美术馆、广州美术馆举行展览，媒体跟进传播。 苹果的设计师与海尔冰箱设计师强强联手，通过苹果设计师 高关注度和事件新闻性，传递海尔冰箱国际化战略； 中华世纪坛、上海美术馆、广州美术馆，场地的高关注度必然带动海尔冰箱“设计鲜生活”艺术展的事件关注度，促成艺术展的轰动效应，媒体跟进传播。 执行规划 媒体报道 正面传播海尔冰箱联手Apple设计师事件，通过事件轰动效应，凸现海尔的战略眼光与企业实力，深度分析海尔国际化战略背后的报道。 媒体传播示例 主要文章设计 《Ipod设计师倾情设计 全球首款“Haier Apple”冰箱亮相》 《苹果设计师专为海尔冰箱打造 全球限量版“Haier Apple”冰箱神秘面世》 《海尔冰箱国际化战略之不凡手笔 Apple设计师与海尔冰箱设计师双峰联动》 执行规划 媒体报道 通过对海尔冰箱“设计鲜生活”艺术展的报道，展示海尔冰箱产品的不凡实力，传递品牌国际化战略的深度延展。 媒体传播示例 主要文章设计 《看海尔冰箱如何演绎优质生活——海尔冰箱“设计鲜生活”艺术展华彩揭幕》 《海尔冰箱“设计鲜生活”艺术展倾情登陆北、上、广》 《海尔冰箱“设计鲜生活” 艺术展 为艺术生活 “保鲜” 》 《海尔冰箱“鲜”旅奇缘带您领略海尔国际化风采》 执行规划 一种设计：海尔冰箱“设计鲜Life