2、创意与品牌.pptVIP

品牌识别 * 广 告 创 意 第二章：品牌与创意（品牌领导下的广告创意） 产品的品牌 组织的品牌 人的品牌 符号的品牌 -产品的范围 -组织特征 -作为人的品牌 -视觉形象标识 -产品特性 -区域性或全球性 -品牌/消费者关系 –品牌历史 -质量/价值 -使用体验 -用户和原产地 Ⅰ、品牌识别系统 延伸识别 品牌核心 品牌精髓 价值取向 -功能性利益 -情感性利益 -自我表现性利益 可信度 -支持其他品牌 关系 耐克 品牌精髓 #品牌精髓一般从2-4个方面精练的概括了品牌的内涵。体现了品牌最核心的价值。 #是核心识别各要素之间的粘合剂，是带动核心识别各要素协同工作的中轴。 #与消费者共鸣和推动企业的价值取向。能持续不断的造成和竞争品牌的差异 耐克 超越 耐克 品牌核心 #核心识别是品牌识别中最重要的部分，是对品牌简要凝练的概括。 #每个方面都反映了组织的战略思想和价值观念，其中至少一个方面造成与竟品的差异。 #能与消费者发生共鸣。核心识别是品牌最为稳定和长久的部分。 - 体育运动，合体称身； 以技术革新为基础的； 一流运动员和体育爱好者； 竞争的快感。 延伸识别 #包括品牌核心之外的所有品牌识