第8章_广告管理.pptVIP

第9章 广告管理 重点问题 第1节 广告管理的内容 第1节 广告管理的内容 第2节 广告管理的内容 第1节 广告管理的内容 第1节 广告管理的内容 第2节 广告管理的内容 第2节 广告管理的内容 第2节 广告管理的内容 第2节 广告管理的内容 第2节 广告管理的内容 第2节 广告管理的内容 第2节 广告管理的内容 第2节 广告管理的内容 第2节 广告管理的内容 第2节 广告管理的内容 第2节 广告管理的内容 第2节 广告管理的内容 第2节 广告管理的内容 第2节 广告管理的内容 第2节 广告管理的内容 第2节 广告管理的内容 第2节 广告管理的内容 第2节 广告管理的内容 第2节 广告管理的内容 第2节 广告管理的内容 第3节 若干特殊商品广告的管理 第3节 若干特殊商品广告的管理 第3节 若干特殊商品广告的管理 第3节 若干特殊商品广告的管理 第3节 若干特殊商品广告的管理 第3节 若干特殊商品广告的管理 第3节 若干特殊商品广告的管理 第3节 若干特殊商品广告的管理 第3节 若干特殊商品广告的管理 第3节 若干特殊商品广告的管理 第3节 若干特殊商品广告的管理 第3节 若干特殊商品广告的管理 第3节 若干特殊商品广告的管理 第3节 若干特殊商品广告的管理 第3节 若干特殊商品广告的管理 第3节 若干特殊商品广告的管理 第3节 若干特殊商品广告的管理 第3节 若干特殊商品广告的管理 第3节 若干特殊商品广告的管理 第3节 若干特殊商品广告的管理 第3节 若干特殊商品广告的管理 第3节 若干特殊商品广告的管理 第3节 若干特殊商品广告的管理 第3节 若干特殊商品广告的管理 第3节 若干特殊商品广告的管理 第3节 若干特殊商品广告的管理 第3节 若干特殊商品广告的管理 第3节 若干特殊商品广告的管理 第3节 若干特殊商品广告的管理 第3节 若干特殊商品广告的管理 第3节 若干特殊商品广告的管理 第3节 若干特殊商品广告的管理 第3节 若干特殊商品广告的管理 药品广告的内容必须真实、合法，以国务院药品监督管理部门批准的说明书为准； 不得含有虚假的内容。 （2）真实合法原则 药品广告不得含有不科学的表示功效的断言或者保证； 不得利用国家机关、医药科研单位、学术机构或者专家、学者、医师、患者的名义和形象作证明。 （3）不得滥用科学权威原则 非药品广告不得有涉及药品的宣传。 （4）药品广告专用原则 申请人及生产者的营业执照副本； 《药品生产企业许可证》或者《药品经营企业许可证》副本； 该药品的生产批准文件、质量标准、说明书、包装； 该药品的《商标注册证》或其他由国家工商行政管理总局商标局出具的证明该商标注册的文件； 有商品名称的药品，必须提交国务院卫生行政部门批准的该商品名称的批准材料； 法律、法规规定的其他确认广告内容真实性的证明文件。 申请发布药品广告应提交的证明文件 申请人及生产者的营业执照副本； 该药品的《进口药品注册证》； 该药品的质量标准、说明书、包装； 法律、法规规定的其他确认广告内容真实性的证明文件。 申请发布境外生产的药品的广告应提交的证明文件 (二)药品广告审查 药品广告审查机关对广告申请进行审查，并于受理申请之日起10日内做出初审决定，发给《药品广告初审决定通知书》。 广告申请人凭药品广告初审合格决定，将制作的广告作品送交原广告审查机关，原广告审查机关在受理申请之日起10日内做出终审决定。 对终审合格者，签发《药品广告审查表》，并发给药品广告审查批准文号；对终审不合格者，应当通知广告申请人，并说明理由。 广告申请人可以直接申请终审。广告审查机关应当在受理申请之日起10日内做出终审决定。 （三）医疗广告管理 医疗广告是指医疗机构通过一定的媒介或者形式，向社会或者公众宣传其运用科学技术诊疗疾病的活动。 按照《医疗广告管理办法》规定，医疗机构必须持有省级卫生行政部门出具的《医疗广告证明》，才可进行广告宣传。 医疗广告的内容必须真实、健康、科学、准确，不得以任何形式欺骗或误导公众。医疗广告内容仅限于医疗机构名称、诊疗地点、从业医师姓名、技术职称、服务商标、诊疗时间、诊疗科目、诊疗方法、通信方式等。 应向当地卫生部门提交下列证明下列证明材料： 医疗机构执业许可证； 医疗广告的专业技术内容； 有关卫生技术人员的证明材料； 诊疗方法的技术资料； 按照国家有关规定，必须进行营业登记的，应当提交营业执照。 申请《医疗广告证明》 二、食品广告管理 食品广告，包括普通食品广告、保健食品广告、新资源食品广告和特殊营养食品广告。 保健食品是指具有特定保健功能，适宜于特定人群，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的的食品。 新资源食品是指以在我国新研制、新发展、新引进的无食用习惯或者仅在个别地区有食用习惯的，符