第二章 市场调查报告.pptVIP

第二章 市场调查报告 一、市场调查报告的概念 二、市场调查报告的特点 三、市场调查报告的分类及调查内容 四、市场调查报告的作用 五、市场调查报告的基本结构和内容 六、市场调查报告的写作要求 一、市场调查报告的概念 1、市场：是商品买卖的场所。它包括一定地区对各种商品或某一种商品的供给和需求的关系。 2、市场的分类： 从范围分：国际市场和国内市场 从行业和商品性质分：纺织市场、图书市场、蔬菜市场、粮食市场、汽车市场、劳务市场。 市场可以是看得见的场所，也可以是看不见的一种供求关系。 一、经济应用文写作的含义 3、市场调查：是运用科学的方法，对商品在市场中的供求状况等诸多因素进行专项的调查研究活动。P134 包括两方面的内容 4、市场调查报告：是运用科学的方法，有目的、有计划地搜集市场情况，经过分析研究得出正确结论后写成的书面报告。 二、市场调查报告的特点 （一）指导性 市场调查报告可以给企业提供一些有价值的信息，帮助企业更好地发展，因此，它对企业和市场的发展具有很强的指导意义。 （二）综合性 市场调查报告是基于市场调查完成的，在市场调查时所得到的所有相关信息资料，调查报告的撰写者对其都要进行认真全面的综合分析研究，以使撰写者全面深刻地了解调查对象，从调查的资料中寻找规律性的东西，作出简洁扼要的分析和正确的判断，最后得出具有指导意义的