大学生网络购物行为及心理特征的调查与分析..pdfVIP

第 22卷第 2 期 2010年 3月 嘉兴学院学报 Vo l. 22 No. 2 2010. 3 　　　　　　J ou rna l of J iax ing Un ivers ity ·5 1 · 10. 3969 / i. issn. 1008 - 6781. 20 10. 02. 0 11 大学生网络购物行为及心理特征的调查与分析 ———以嘉兴学院为例 郝文静 , 郭王娟 (嘉兴学院商学院 , 浙江嘉兴 3 1400 1) 摘 　要 : 以嘉兴学院在校生为研究对象 , 通过抽样调查及统计分析 , 对在校学生网络购物行为特征及购 物心理倾向性进行研究 。调查结果显示 , 大学生在网购行为中与其他群体既有共同点又有差异性 , 主要反应 在尝试意愿与风险厌恶的程度两个方面 。 关键词 : 大学生 ; 网络购物 ; 心理特征 中图分类号 : G645. 5　　　文献标识码 : A. 　文章编号 : 1008 - 6781 (2010) 02 - 0051 - 05 Investiga tion in to and Ana ly sis of College Studen ts’Behav ior of O n lin e Shopp in g an d The ir Rela tive P sycholog ica l Peculiar ity ———Take Students in J iaxing U n iversity a s Study Samp le HAO W en - j ing, GUO W ang - juan ( School of Bu siness, J iaxing U n iversity, J iaxing, Zhej iang 314004 1) A b stract: Th is p ap er studie s students’behavior of on line shopp ing and their shopp ing tendency through the sam p le survey and statistical analysis w ith studen ts in J iaxing U n iversity a s the re search object. The su rvey indicate s that on line shopp ing behavior of college students ha s commonalitie s and difference s w ith other group s, m ain ly reflected in the strong try de sire and risk aversion. Th is conclu sion has great sign ificance in further study of co llege studen ts net work con sum ing behavior. Key word s: undergraduate; on line shopp ing; p sychological p ecu liarity 中国网民数量的爆发式增长 , 为电子商务提供了不竭动力 。据 20 10年 1月 15 日中国互联网络信 息中心 (CNN IC)