浅析电视购物的发展前景.pptVIP

浅析电视购物的发展前景 第7小组： 卢锦洵、李玉婷、夏艾、张舒婷、王晓佳 一、电视购物的背景 二、电视购物的现状 三、电视购物的发展前景 一、电视购物的背景 自1982年美国佛罗里达州创办了世界上第一家电视购物公司之后，电视购物具有强大的利润诱惑力，迅速风靡全球，被人们称为“零售业的第三次革命”。 在我国，上世纪80年代，台湾等地已开始出现电视购物的最早雏形。与台港地区相比，我国内陆地区的电视购物则起步较晚。广东电视台和广州电视台在1992年推出的《美的精品TV物惠店》和《直销848广告杂志》大概是我国内陆地区出现最早的电视购物节目。 二、电视购物的现状 如今社会的购物形式越来越多元，传统的零售网点，超市，网络，直销等购物方式已不能满足广大顾客的需求，电视购物这一新兴的营销方式已经悄然进入了消费者的视野。作为电视媒体除广告收入、节目销售收入之外的第三条创收途径和商品零售业中无店铺营销的新型运营模式，电视购物正吸引着越来越多的电视媒体和企业商家投身其中。 目前，电视节目营销一般分为三种存在形式，首先是各大电视台开办的自己的电视购物频道，如湖南卫视快乐购、江苏卫视好享购； 其次还有像优购物频道等专业化的数字购物频道。 最后就是一些出现在各卫视台非黄金时段的电视购物广告。巨大的消费市场带来了巨大的商机。 电视购物在2006年度的国内电视媒体市场上掀起了一股不大不小的风浪 。 央视在2006年11月23日获得国家广电总局颁发的全国性数字频道经营牌照以后，于同年12月在CCTVIK式开播中视购物频道。 2006年3月份时才刚刚成立开播的湖南卫视快乐购物频道也已在4月、9月和10月完成了先后三次扩军过程，打入了南京、扬州和广州的电视购物市场。 其他电视频道也争相开播了电视购物节目。 三、电视购物的发展前景 据中国电视购物网络管理中心去年9月份出具的统计数据，我国目前的电视购物企业总数已达300多家，受众人数超过7亿，而国内的电视购物市场规模也有望在未来一两年内达到190亿元人民币左右 。 中国电信传播研究中心主任曾静平教授认为，十一五末，这一数字甚至有望冲顶2500亿元人民币大关。在这一过程中，作为其中主体构建者之一的电视行业也将从中收益66到830亿元人民币。这一数字对于一年广告收入最多四五亿元、甚至有的还不足亿元的省级卫视群体来说，无疑具有极大的市场吸引力。 END THANK YOU! * *