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科目：传播学理论 一、名词解释： 　　求趣心理 　　媒介即讯息 　　潜态效果 　　国际传播 　　新闻手段 　　媒介帝国主义 二、简答题： 　　新闻信息的选择和原则 　　事实真实与整体真实的关系 　　政党报刊是否属于大众传播媒介 　　分析资本主义制度下媒介规范理论是如何演变的并剖析原因 　　对传播学有重要奠基作用的学者及其贡献 　　简述在广告中应用“恐惧诉求”的功效和局限 三、论述题： 1、 企业组织外传播的主要形态和优劣 2、 商品信息的**优势及影响 3、 文化象征化的特点表现 传播学概论 一.名词解释 1.冷媒介与热媒介 2.霍夫兰 3.上限效果假说 4.库利的镜中我理论 5.信息环境 二.简答题 传播的定义和特点 上限效果假说 议程设置理论 控制实验法的基本步骤 三.论述题 1.理解媒介的副标题为什么定为人的延伸,谈谈你的看法. 2.根据传播学教程,美国的传播学经验学派的主要研究领域有哪些?为什么? 2001年传播理论 一、 解释下列名词（5×4） 1、 传播学 2、 双重偶然性 3、 电子乌托邦 4、 信息社会 二、 简答（10×4） 1、 什么是象征性社会象征性互动理论？ 2、 传播过程有哪几个基本特征？ 3、 简述沉默的螺旋理论的特点 4、 《关于信息非殖民化的新德里宣言》包含哪些要点？ 三、 论述（20×2） 1、 香农的信息理论对传播学研究有什么贡献？ 2、 试述传播的有限效果论及其所产生的理论背景，并谈谈自己对这一理论的看法。 北京大学2006年广告学考研试题 说明：答题一律写在答题纸上（含填空题、选择题等客观题），写在此页上无效。 一、名词解释（每题5分，共20分） 1、阈下知觉广告 2、精细加工可能性模型 3、联合营销 4、媒介创意 二、简答题（每题15分，共75分） 1、简述产品来源国效应。 2、简析分类广告的定义及特点。 3、试对新媒体广告做一个概括并分析其特点。 4、中国广告代理制的推广是哪一年？试析广告代理制的优缺点。 5、简述你对品牌的理解。 三、论述分析题（55分） 1、分析题（30分） 统一润滑油主要生产汽车用油、摩托车油、工程机械油和工业油，产品并不面向普通消费者。在广告投放起初的二、三年内，选择在行业的媒体内投放广告。销量的增长基本等同行业的销量增长。2003年起开始在中央电视台投放了6000万的广告，是第一个在中央电视台打广告的润滑油企业。利用美伊战争的契机，提出“多一些润滑，少一些摩擦”的广告语，产生了很好的效果。同时在产品线上将产品由底端转向高端，将统一润滑油的形象在消费者的印象中定位为高端，2003年销售净增6亿。 2004年持续在中央电视台投放广告，实现了接近100%的增长，销售净增10亿。10年内，统一润滑油由一个名不见经传的小企业，战胜了美孚、壳牌，长城、昆仑，销量成为中国第一。平均每年的增长速度超过了60%，统一润滑油的中高端产品已经占到整个产品销售比重的95%。 （1）同宝洁的产品相比，统一润滑油是什么样的产品？ （2）这种产品的一般广告传播有什么特点？ （3）在中国市场，统一润滑油采用了什么样的广告传播策略？成功的原因是什么？ 2、试析加入WTO对中国广告业的影响。（25分） 清华大学2003年传播学考研试题 清华大学2003年传播学试题 一、名词解释（40分，共8题） 信息 意见领袖 随机抽样法 精神交往论 传播效果的中介因素 创新扩散的决定过程 二、简答题 简单评价韦斯特利麦克莱恩传播模式 举例说明你对知识沟理论的理解 三、问答题 奥斯楚尔在《权利代言人》提出的报业模式是怎么样的，试进行评价 网络传播与传统的传播有何不同 请指出一种新的网络传播模式 清华大学2003年新闻学试题 新闻编辑与写作 1．请给下面素材写一个当日新闻导语并制定一个新闻标题（20分） 8月1日，受8号台风“桃芝”减弱后形成的低气压影响，青岛市普降特大暴雨，防汛形势严峻，青岛市党政军民纷纷投入到与暴雨和狂风的战斗中。 1日下午，狂风暴雨扑向岛城，市区10多条主要交通干道出现积水，100多棵大树被风刮倒在地，造成交通堵塞，近10条公交线路被迫停运。汛情就是战情，青岛市安全生产委员会办公室立即发出紧急通知，要求防汛减灾，安全生产。山东省委常委，青岛市委书记张惠来，山东省副省长，青岛市市长杜世成等市领导冒雨察看汛情，并与有关部门负责人到现场办公，指挥处理紧急情况。北海舰队，青岛警备区等驻青部队和武警青岛支队的广大官兵也奋力抢险。狂风暴雨中，当北海舰队接到防汛指挥部抢险救灾的求援电话后，舰队首长亲自坐镇指挥，官兵们拿着铁锹，冒着倾盆大雨迅速赶到崂山北宅和崂山水库，和