【毕业设计、论文】中国网络团购市场的发展空间及培育机制分析.pdfVIP

《中国商贸》 E．b啉in雠电子商务 中国网络团购市场的发展空间及培育机制分析 河南财经政法大学靳平 摘要：目前中国一络团-q市场高度同质化竞争很严重，团购市场轻松起步却在艰难中发展，本文通过研究影响中国丹络团购市场的因素 和机削机理，探讨未来的团购网站发展空问及发挥余地。 关键词：一络团购 空间 培育机翻 中图分类号：F724 文献标识码：A 文章编号；l005—5800(2011)07(c)一104一02 1中国网络团购市场高度同质化竞争 境、消费习惯、公共服务水平等因素影响。收入是消费的函数，居民 购买力、消费水平在很大程度上是由其收入水平决定的，购买力的 2009年随着美国团购}I司站groupo吐线，“网络团购”风潮迅速 席卷全球，足不出户、价格便宜、种类多多，“团购”极大的迎合了web 提高，社会消费支出增加最终都要建立在居民收入增长的基础上。 2．O时代宅男宅女们的生活方式和购物需求。各种团购网站纷纷上 从整个国家宏观经济层面上看，整体经济形势对居民收入增长影 线，在全国大中城市猛然刮起团购风暴，据中国电子商务研究中心 响很大：宏观经济形势好时，居民社会消费支出会扩大，相反，经济 减缓时居民社会消费支出相应减少。应该看到，宏观经济面、居民购 发布的《2010年(上)电子商务市场数据监测报告》显示预计到2010 年底，国内团购网站数量将有望达到880家。火热的团购市场也吸 买力和居民消费是密不可分的。 引了互联网大鳄的争相进入，其中就包括淘宝、搜狐、腾讯、人人网 2011年中国经济形势是最复杂的一年，由于国家对房地产业宏 等。网友戏称为“千团大战”(团购)、“百团大战”(导航)。行业上游是观调控力度加大，靠房地产投资需求拉动经济增长的动力趋于弱 由新浪、淘宅等大网站支撑下的团购分站，或第一团购网、美团、拉 化，政策调控以寻求抑制通胀和维护增长之间的平衡，由于通胀 手等成立时间较早、信誉较好、知名度高的专业团购网站，或团P、 +信贷控制的双重影响，全年经济实际增长率将有可能低于市场预 人人折等成立较早的专业团购导航网站；行业中下游则是鱼龙混 期。面对通货膨胀压力不减以及民众收入提高幅度相对有限的宏 杂，大部分都是由三五人组成的小团队或者十来人构成小公司，然 观经济形势，消费者们更倾向于“少花钱，多办事”的购物模式，这 后购买一套模版或者仿制大站，使得中国互联网出现一种很奇怪 样一来，折扣幅度较大的网络团购就成了他们的首选。 的现象：上百家网站名字雷同、功能一样、页面设计一样。甚至很多 2．1．2市场竞争状况 颜色也一样，可谓是互联网发展有史以来的第一次。面对越来越激 竞争对于网络团购市场既有利也有弊。从利的角度来考虑，和 烈的竞争，网络团购提供商如何才能实现生存和发展，产业发展规 大多数其他市场一样，竞争可以产生优胜劣汰，使得信誉低、服务 律决定互联网规模化复制造就“千团大战”现象，团购网站洗牌是 水平差的网络团购网站关闭，也可以使原本信用好服务水平高的网 必然。从这种背景出发，本文拟研究中国网络团购市场发展空间以 站不断优化自己的服务，这样可以提高整个网络团购市场的服务水 及影响市场发展的因素和机制，从而探讨未来的团购网站的发展 平。竞争的负面影响在于，当这个市场的竞争足够激烈时，在同一时 空间及发挥余地。 间段产生相同需求，具备购买力还同时愿意参与团购的消费者是 有限的，当他们面对众多服务内容相似的团购网站时他们的需求 2中国网络团购市场的发展空间分析 被分散了在单个网络团购网站积聚的需求量无法满足团购网站要 下面我们主要从六因素角度探讨—下中国网络团购市场的发 求的最低成交数量或金额；导致团购无法成立，重复失败严重会导 展空间。影响中国网络团购市场发展的因素空间基本布局如图l。