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标志设计方法浅议 ――南华大学设计与艺术学院标志设计分析 . . 标志设计的必要性 企事业单位要在当今激烈竞争的环境下求生存，谋发展，就不得不逐时代潮流，对自身进行整合谋划与设计，这也就是CIS设计。CIS (Corporate Identity System) 企业形象识别系统，将企业经营理念与精神文化，运用整体设计传达给企业内部与社会大众，并使其对企业产生一致的认同感或价值观，从而达到增强企业活力和凝聚力、提升企业市场竞争力以及良好的社会形象的目的。CIS由MI－理念识别、BI－行为识别、VI－视觉识别组成，其中理念识别是核心，VI－视觉识别是理念识别的视觉显现，BI－行为识别是企业理念与视觉识别的具体实施与传播。而VI－视觉识别的核心就是标志。 现在“企业文化”一词炒得很热，越来越多的企业把目光投向了企业文化。要真正做大做强企业，企业必须有属于自己的灵魂，在这个灵魂的指导下，整合企业各要素，实现企业的生存和发展，这个灵魂就是企业文化。企业文化其实也就是CIS－企业形象识别系统的另一种叫法，只是二者也有所不同，企业文化在对企业整体形象把握的同时，更注重的是企业的经营理念与管理模式。企业文化的形成是企业长期积淀的结果，决不是一朝一夕之功。以标志为主的视觉识别系统也是企业文化的一部分，它好比是一个企业的外衣，直接体现着企业的精神与内涵，它与企业理念或企业文化所不同的是，它通过设计与推广，短期内就能竖立企业的整体形象，对于企业的公众认知能起到立竿见影的效果。 标志设计的原则 标志的本质是信息传播，标志设计不能只为设计标志而设计标志，只重形式而不顾内涵，而一定要符合企业的经营理念与行业特征，以传达企业理念，揭示企业内涵，树立在公众中的形象，从而提升企业的整体竞争力为目的。因此，标志设计应遵循以下设计原则： A、同一性原则：标志是企业经营理念的具体表征，公众对企业标志的认同就等于对企业的认同，因此，标志设计一定要体现企业的内在精神，并且标志一旦确定，就不能轻易改变； B、简洁、抽象、动态原则； C、艺术性原则：标志应具有视觉美感，造形优美别致，有良好的视觉冲击力与亲和力，吸引人的视线，给人审美享受； D、个性原则：标志一定要体现企业独特的个性，充分表达企业的行业特征； E、延伸性原则：标志在运用中要出现在不同场合，使用不同的传播媒体，因而必须有一定的适合度，即具有相对的规范性的弹性变化，便于推广应用。 调查研究 基于以上各因素，在接到设计与艺术学院的标志设计任务后，先对学院做了调查与分析，对学院的整体状况有了个大概了解：南华大学设计与艺术学院是在原有建筑学、工业设计、艺术设计三个专业的基础上成立的，是南华大学的一个极具发展前景的朝阳学院。现有艺术设计、建筑、工业设计三个专业四个方向（环境艺术、视觉传达、建筑学、工业造型），设有美术教研室、艺术设计教研室、建筑学教研室、工业设计教研室，并设有南华大学设计院，以加强学生实际工程项目的锻炼，作为学生进入就业市场的媒介与平台。自学院成立以来，一直以培养高素质、应用型、复合型的高级工程技术人才为目标，以“夯实基础、拓宽口径、强化素质”为教学指导思想，始终将实践教学、实习基地建设与校内课堂教学放在同等重要位置。 设计与艺术学院除以上基本情况外，还有另一特点，就是：设计与艺术学院是南华大学所属的二级学院，南华大学坐落在历史文化名城湖南省衡阳市市区，北眺南岳，东临湘江。衡阳，战国中期为荆楚南疆。汉高祖五年（公元前201年）始设酃县，属长沙国，三国吴太平二年（257）始称衡阳。是一座具有2000多年历史的文化名城。相传“大雁南飞至此，歇翅停回”，故雅称“雁城”。 掌握了这些资料之后，又多次与学院领导进行交谈，了解学院的发展规划与办学目标，征求对标志设计的构想与要求。根据我院实际特点，分析我院的基本情况如下： 1.地处“雁城”湖南衡阳； 2.从属于南华大学的二级学院； 3.刚刚组建的新学院； 4.学院的专业性质为艺术设计； 5.学院拥有三个专业四个发展方向； 所以，初步确定，设计与艺术学院的标志应具备以下几点要求： 1.?????? 从属性，体现学院从属于南华大学的机构属性； 2.?????? 突出地处“雁城”衡阳的地理位置特征； 3.?????? 个性化，有别于其他艺术设计院校，充分体现本学院独特的视觉形象； 4.?????? 具有美感，这不仅仅是作为一般标志的要求，也更是设计与艺术学院专业特点的体现； 5.?????? 简洁，宜于识别，这是对于具有现代感标志的基本要求，我院是新成立的学院，处处洋溢着朝气与希望，更要跟上时代的潮流； 6.?????? 要体现出学院目前四个专业发展方向的基础专业特征； 7.?????? 体现以培养高素质、应用型、复合型的高级工程技术人才为目标，以“夯实基础、拓宽口径、