基于创新扩散理论的我国大众体育电视节目的研究.doc

摘 要 大众体育电视节目作为近年来兴起的电视节目类型，保持着强劲的收视动 能。节目在调和电视观众欣赏口味的同时，充分激发了普通群众的参与热情， 是体育与综艺元素结合的成功尝试。 奥运向前冲》作为一档全民参与的“零门 槛”大众体育电视节目，成功缔造了 17 次收视冠军的奇迹，成为推广全民健身 的新途径。由于大众体育电视节目尚属新生事物，且部分资料仍属商业机密无 法获取，因此本研究不可避免地存在一定的局限性。 本研究中有关电视收视分析的基础数据均来源于 CSM 媒介研究。通过文献 资料法、统计研究法、专家访谈法分析了影响我国大众体育电视节目创新扩散 的基本要素。在此基础上，分别建立单个大众体育电视节目创新扩散模型及我 国大众体育电视节目创新扩散模型。最后，结合理论研究成果实证研究湖南卫 视《奥运向前冲》的整个制播过程，即节目策划的创新，制作播出渠道的选择， 节目编排的时间策略、以及社会系统的影响等一系列因素。得出以下结论： 1、 大众体育电视节目是指，以电视为传播手段，以各种既定情境项目为 健身方式，由主持人和大众精英共同参与，通过选手的个性展示所形成的具有 号召力的娱乐性体育电视节目形态。 2、 娱乐化背景下的象征性模仿是我国大众体育电视节目策划创新的主要 途径。在引进国外优质节目版权的基础上，通过体育竞赛机制的借鉴和真人秀 节目形态的植入，以整合营销理念为指导，形成我国自主版权的大众体育电视 节目。 3、 制播分离和优势平台资源为我国大众体育电视节目提供扩散渠道。制 播分离机制的引入充分保证了节目制作、播出各个环节的专业化。具有品牌特 色的省级卫视媒体是现阶段我国大众体育电视节目扩散的优势平台。 4、 节目的时间编排顺序直接影响着我国大众体育电视节目的扩散效果。 综艺节目和体育节目的观众构成在相同的分布趋势下，表现出一定的互补性。 收视率以晚间 830 为峰值呈现正态分布。综艺节目的周末收视率明显高于周间 整体收视率。重大事件，特别是突发事件对节目编排产生较大影响。以观众收 视偏好为导向，选取最佳的播出时段，有利于大众体育电视节目的扩散传播。 5、 体育媒介化构建了我国大众体育电视节目创新扩散的社会系统。我国 文化产业发展的相关政策，以及文体系统政府机构改革，为大众体育电视节目 实现文化产业层面的飞跃提供了有利条件。 关键词： 创新扩散；大众体育电视节目；奥运向前冲 I ABSTRACT As a rising style of TV programs, the mass sports TV programs have kept increasing strongly. It meets the needs of audiences and stimulates their enthusiasm. There is no doubt that it is a successful combination of sports and entertainments. ‘Olympic Sprint’ is a mass sports TV program which has caused wide concern because of its’ seventeen champions in audience rating. Building the models and analyzing the factors of the mass sports TV programs’ innovation and diffusion by a case will offer some references for mass sports’ promotion. There are some deficiencies in this paper Owing to the fact that the mass sports TV program is still a novelty and some data can not be gotten. The data of this paper is from CSM. By using the methods of documentation, statistical approach and interviewing experts, this paper analyses the main factors which can bring on innovation and diffusion for the mass sports TV programs. As a case of this paper, the operation of ‘Olympic Sprint’ is publ