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媒体研究09 与小康中国一起成长 与小康中国一起成长 发展报道：20年最重要的主流新闻 不能商业化的媒体内容 把传媒业一分为三 记者自我管理 一、发展报道：20年最重要的主流新闻 （一）第一要务的新闻眼 1、聚焦执政为民 2、提炼中心工作 3、喝彩民族复兴 （二）百姓身边的时代潮 1、多报基层发展 2、刷新小康生活 3、媒介介入事件 4、全面协调可持续发展 监测发展阻力 沟通利益群体 二、不能商业化的媒体内容 （一）舆论调控 （二）公共服务 （三）高雅文化 （四）区域倾斜 （五）对外宣传 三、把传媒业一分为三 （一）划分公益性与准公益性 公益性——准公益性——商业性 （二）不同时空，不同性质 （三）活力源于竞争 四、记者自我管理 （一）我的长处在何处 （二）我如何做事 1、顺应个人习惯 2、激活以往积累 3、打上独家烙印 （三）我如何学习 （四）我的价值观是什么 （五）我怎么与人共事 1、同情的了解 2、负起沟通的责任 3、借助他人的力量 作业（选其一） 1、对比不同媒体的两篇（组）报道，分析媒体在新闻策划上是如何获得竞争优势的。其中一篇（组）最好以《南方周末》为例。 要求：适当运用营销学理论来进行分析说明。不少于2000字。并将例举的报道附在文后。 2、认真观看凤凰网2009三亚媒体峰会“转型时代的媒体变革”四组视频，选其一做好文字综述。 信息过剩时代的媒体产业价值转移 网络与3G时代的媒体之道 注意力缺失下的媒体品牌与营销战略 透明化生存下的媒体竞争与企业PR 网址：/sanyafenghui/ 要求：准确概括发言人的观点，并作出适当的归纳与述评。 思考题 1、水平营销 2、垂直营销 3、新闻策划 4、营销学中的4P和4C 5、媒体对受众的四种价值 6、媒体通常面的的四个市场 7、受众价值最大化 8、媒体的创造性模仿 9、新闻策划与策划新闻 10、专业频道不专业 11、非受众与潜在受众 12、新闻策划的创新思维 13、波特决定竞争力的钻石体系与提升媒体竞争优势 14、媒体非市场战略 15、机关报和都市报的发展趋势 2008年中国报业十大年度人物 1、于起翔：广西日报社副总编辑 2、柳星：都市快报总编辑 3、张书新：精品购物指南报社总编辑，风尚杂志社社长 4、吴海民：京华时报社社长 5、林志东：羊城晚报报业集团总经理 6、郑强：烟台日报传媒集团党委书记、社长、总编辑 7、姜凤羽：辽宁日报传媒集团党委书记、社长 8、韩曰明：大众报业集团副总经理，山东文化产业职业学院（筹）董事长、党委书记 9、程颖刚：哈尔滨日报报业集团党组书记、社长、总经理 10、戴玉庆：广州日报报业集团董事长、广州日报社社长 2008年中国报业十大年度事件 1、胡锦涛总书记视察人民日报社并发表重要讲话 2、劳动合同法实施，报业发行单位规范用工，积极应对 3、新闻纸大幅度波动，报业定价提升 4、我国报业2008年下半年广告收入平均增长率创2005年来新低 5、辽宁日报传媒集团与铁岭日报社合作创办《辽沈晚报·铁岭版》 6、媒体腐败案殃及报业——山西煤矿封口费事件 7、烟台日报传媒集团进行全媒体新闻流程再造 8、都市快报整合产业链，广告经营逆市上扬 9、羊城晚报报业集团投资建设羊城创意产业园 10、安徽日报报业集团与南非MIH传媒集团合作成立新安传媒有限公司 * * *