冰瀑节宣传方案.ppt

九寨沟(国际)“冰瀑节”营销推广方案 目录 Contents 前 言 网络电视最大的魅力不仅在于可视性强，即时传递信息。最重要的是融合了更强大的互动沟通功能和针对客户的定制化服务,它能满足一切消费群体”一对一”的消费需求,其传播影响力实际上比任何其他大众传媒都更接近”面对面”的销售模式,网络电视节目24小时全天侯播出,覆盖范围涉及全球、公众权威性高的新兴媒体激发并不断满足客户传播需求。为消费者带来更多极具价值的新体验, 西点互动营销传播新主张！ 我们的传播优势： 我们的巨大传播力量 项目分析 项目分析 项目概况 银装素裹的冬季，让原本喧哗的旅游产业相对进入一个低迷时期，但是放眼望去冬季的九寨雪景却别有一种圣洁的纯美，在很多游人的眼里那才是极致光华的诱惑，所以每年九寨沟都举行以“冰瀑旅游节”为冬季旅游主题的活动不断吸引着海内外众多“不爱春装爱银装”的反季游客和世界拍客，前来一睹九寨那绝世内敛的纯美！ 九寨沟冰瀑节开办历程回顾 九寨沟(国际)冰瀑节四大亮点 2011,我们需要打造和过去不一样的冰瀑节传播: 国际冬季主题赏雪旅行首选站 -九寨沟 国际冬季主题旅行摄影第一拍- 九寨沟借助网络媒体的传播速度,吸引更多来自国内外旅行摄影爱好者和旅游消费人群前来赏雪、拍雪、品雪… 项目目标人群传播定位 目标消费区域特征示意图 九寨冰瀑节营销推广框架 项目推广传播节奏 前-中期推广传播策略 后期推广活动 线下推广一: “冰瀑节拍客获奖作品” 城市巡展活动 线下推广二: “冰瀑节获奖作品”公益拍卖活动 “冰瀑节”媒体投放预算表（一） “冰瀑节”活动推广预算表（二） 2004 Text 成都举行 拍卖作品会 2005 捐资助学 希望工程 拍卖作品收益 全程报道 推广预算 Click to edit text Click to edit text Click to edit text 项 目 价 格 客户端缓冲网页广告 弹出公告 走马灯 Click to edit text Click to edit text Click to edit text Click to edit text 客户端缓冲视频广 Rich Banner 品牌客户 Click to edit text Click to edit text Click to edit text Click to edit text Click to edit text Click to edit text Click to edit text Click to edit text 单 价 / 周 期 Click to edit text Click to edit text Click to edit text 项 目 总 价 Click to edit text Click to edit text Click to edit text Click to edit text Click to edit text Click to edit text Click to edit text Click to edit text Click to edit text Click to edit text Click to edit text Click to edit text Click to edit text Click to edit text Click to edit text Click to edit text Click to edit text Click to edit text 单 价 / 数 量 2011年1月 Jiu zhai gou (international) ice marketing promotion plan. Waterfall section 前 言 传播主张 项目分析 推广策略 推广预算 传播主张 体验 互动 分享 创造价值 创新价值 创立价值 体验 互动 分享 西点主张:互动、体验、分享乃旅游产品网络营销成功之道！ 全国最大网络电视媒体 PPS受众消费能力更强 PPS用户群旅行需求大 据艾瑞监测报道：PPS受众的平均月 收入高于其他视频媒体总体 中国网民总数达2亿多,平均每3个网民中有一个人使用PPS 据AC尼尔森调查报告:93%的PPS用户每年都会有旅游需求超过80%的PPS用户每年至少旅游一次 触点传播：媒体\受众“点对点” 定向传播：目标受众“一对一” 全线传播