大学国贸真功夫进入美国市场营销策划方案(36页).ppt

加州华人多 文化的包容度很高 中餐越来越受到欢迎 在美中餐行业水准不一 健康营养的产品的推崇 标准化运营 口味独特 李小龙的影响 华人进军 好莱坞 截拳道 “21世纪 廿大偶像 人物”之一 旧金山 快餐行业竞争激烈 竞争对手强大 非主流口味 原材料成本高 缺乏高水准的企业形象 对中国食品信心不高 品牌标准化与本土化的全球化矛盾 香港人程正昌 美国化中式快餐的 连锁餐厅 加州洛杉矶县 全美最大 1983年 大型购物中心、超市和商业街 橙子鸡、东方鸡，配以炒米饭或炒面 分销渠道 ——商场美食广场 大型商场多 客流量大 成功范例 5万人次 精品资料网（）成立于2004年，专注于企业管理培训。 提供60万企业管理资料下载，详情查看：/map.htm 提供5万集管理视频课程下载，详情查看：/zz/ 提供2万GB高清管理视频课程硬盘拷贝，详情查看：/shop/ 2万GB高清管理视频课程目录下载：/12000GB.rar 高清课程可提供免费体验，如有需要请于我们联系。 咨询电话：020值班手机网站网址： 在线文档： 1 2 3 4 真功夫全球华人连锁餐饮简介 美国加州环境分析 真功夫进入美国加州市场优劣势 真功夫进入美国加州市场的模式 内容陈述 Bread PPT 目录CONTENTS 5 真功夫的4P策略 创立时间: 1994年 总部: 广东省东莞长安镇 定位: 营养、美味、快捷的中式快餐 公司口号：“真功夫——蒸的营养专家” 地位: 在全国拥有400多家直营店，是直营店数最多，规模最大的中式快餐连锁企业。是中国快餐五强企业中唯一的中国本土快餐品牌。 1997年 “168”改名“双种子” 这是全球第一家实现 “标准化”的中式快餐 2004年 “双种子”改为“真功夫” 6月19日，第一家“真功夫”原盅蒸饭餐厅在广州开业 发展迅速!!! 加州州徽 黄金州 全美第三 主要城市 为什么选择加州？ 自然环境 人口环境 文化环境 经济环境 并列关系 Bread PPT 景观多样 沿海地区为地中海气候 提供原材料！ 消费群体庞大！ 2012年，总人口3084万 亚裔人口占全州13%，美国华人最多的州 硅谷的“IT男” 移民—融合力强 好莱坞—对中国功夫狂热。 高等学府—斯坦福大学 体育—球队多 实力雄厚 购买力强 投资环境好