基于不同均衡条件下广播式手机电视的运营模式研究.pdfVIP

中国传媒大学第二届全国新闻学与传播学博士生学术研讨会论文集 基于不同均衡条件下广播式手机电视的运营模式研究 周林生 （清华大学新闻与传播学院博士后） 摘要: 论文从分析广播式手机电视产业价值链入手，提出“关联制式”手机电视价值链， 分析其价值链上属于内容方面的节点包括内容提供商、内容集成商和内容运营商等，属于网 络运营方面的节点包括广播网络运营商、电信网络运营商等，其他还包括设备提供商、系统 与平台提供商和用户等。研究揭示了影响广播式手机电视产业合纵连横的关键因子，认为电 信网络运营商与广播网络运营商是整个产业链上最为关键的节点，正是这两大关键节点之间 的合作与竞争，促进或阻碍了中国手机电视的发展。研究认为，在上述两个关键节点的对立 统一关系中，构建了手机电视发展中的动态均衡，并形成三种均衡状态。同时，正是在上述 不同均衡状态下，形成相应的广播式手机电视三种运营与发展模式，即广电主导型、电信主 导型和协同均衡型，论文还详细不同发展与运营模式下产业链上各关键环节之间的联系，以 及功能的分配等。 关键词: 手机电视 模式 所谓手机电视，简单说就是一种通过手机来收看电视节目的新媒体形态，甚至有人称之 为“第五媒体”。与网络电视、IPTV 等新媒体一样，手机电视是在当今信息技术飞速发展 的新形式下，传统上并立的广电和通信两大行业从技术到业务上不断融合的产物。目前，手 机电视业务的实现方式主要有三种。第一是利用蜂窝移动网络实现，如美国的Sprint、我国 的中国移动和中国联通公司已经利用这种方式与CCTV 合作在第十一届全国“两会”期间 推出了手机电视业务。这是目前国内应用较多，也相对比较成熟的一种形式；第二是利用卫 星广播的方式，如韩国的运营商计划采用这种方式；第三种是在手机中安装数字电视的接收 模块，直接接收数字电视信号，这是当前最被广电系统偏好的方式，也就是本文所重点探讨 的广播式手机电视。 在探讨广播式手机电视的发展问题，首先需要研究和探讨广播式手机电视的产业链，这 是研究广播式手机电视运营模式的前提和基础。 一、广播式手机电视的价值链分析 1、广播式手机电视业务的利益相关者分析 广播式手机电视业务的利益相关者纷繁复杂，其中包括了属于传统文化或广电领域内的 内容提供商、内容集成商、频道运营商和内容运营商等企业，包括了属于传统信息产业领域 内的电信网络运营商和SP 等，还包括了高新技术密集型硬件或软件制造企业，如设备提供 商、系统提供商、平台提供商等，也包括了许多提供专业要素支持的服务型公司，如广告商、 场渠道代理商、风险投资商、融资租赁商和银行等，当然，最后还有拥有最终否决权的用户。 总之，广播式网络电视顺利进行商业化运营，需要涉及的层面、广度和深度都是传统的媒体 运营所不能比拟的，因而更为复杂、更为艰难和更具挑战性。 129 中国传媒大学第二届全国新闻学与传播学博士生学术研讨会论文集 2 、广播式手机电视业务的价值链分析 本研究认为，广播式手机电视的价值链主要由内容提供商、内容集成商（频道运营商）、 内容运营商、广播网络运营商、设备提供商、系统与平台提供商、电信网络运营商和用户 等组成（见下图1），我们称之为“关联制式”手机电视价值链。 内容提供商 内容集成商 内容运营商 广播网络 运营商 用户 设备提供商 系统与平台 电信网络 提供商 运营商 图1 广播式手机电视“关联制式”标准价值链 从经济合理性角度看，广播式手机电视产业的发展需要这些价值链上的关键环节共同努 力、相互支持，需要共同努力促进产业环境的优化和产业链的成熟，并在相互协作中，共同 促进产业发展，分享产业繁荣所带来的福址。但是，从现实情况看，广播式手机电视涉及多 个行业，而政府对这些行业所实施管制的方法、