设计法规第六讲.pptVIP

第九章 广告文本设计及广告制作 一、广告文本的创作目标 1、一般性目标是指以营销为创作目标和以沟通为创作目标。 2、特殊性创作目标是对广告文本所发挥作用的具体要求。又 可分为心理目标、行动目标、企业目标和营销目标。 二、广告文本的劝说方式 1、使用初级语言或次级语言 2、使用理性诱导或情感诱导 3、正向劝说或反向劝说 4、一面提示或两面提示 5、采用销售主题或形象主题 三、广告文本的创作方式 （一）广告标题 1、广告标题的概念 2、广告标题的类型：直接标题、间接标题和复合标题。 3、标题的形式：新闻式、噱头式、选择式、利益式、命令式、 夸耀式和悬念式。 （二）广告正文 1、对广告正文的要求 2、广告正文的文体 （三）广告插图 （四）广告结尾 （五）广告口号 第二节 广 告 制 作 一、广告制作的原侧 1、实事求是的原则 2、公平竞争的原则 3、有益于生活的原则 4、赏心悦目的原则 二、广告制作的要求 1、广告制作的目标要明确 2、广告制作的内容要精练 3、广告制作的构图要新颖 4、广告制作的色彩要美丽 第十章 广告活动中的法律保护 一、非法经营广告业务 二、超越经营范围经营广告业务 三、虚假广告 四、违禁广告 五、新闻广告 六、非法设置户外广告 七、无合法证明或证明不全的广告 八、非法发布烈性酒和卷烟广告 九、标名获奖商品,未在广告中注明获奖级别,时间,颁奖部 门的广告 十、广告经营中的垄断和不正当竞争行为. 第二节 广告违法行为的法律责任 一、构成法律责任的要件 1、要有违反广告管理法规的行为。 2、要有被广告违反行为造成损害的事实。 3、广告违法行为与被损害事实之间有因果关系。 4、广告客户或广告经营者主观上有过错。 二、法律责任 1、行政法律责任 2、民事法律责任 3、刑事法律责任 三、对各类广告违法行为的处罚 1、违反广告法第三十四条，对非法经营广告业务者，不仅要取缔 非法经营活动，没收非法所得，并处广告费用一倍以上五倍以 下的罚款。 2、违反广告法，利用广告对商品或者服务作虚假宣传的，由广告监督 管理机关责令广告主，停止发布并以等额广告费用在相应范围内公 开更正消除影响，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款；对负有 责任的广告经营者、广告发布者没收广告费用，并处广告费一倍以 上五倍以下的罚款；情节严重的，依法停止其广告业务，构成犯罪 的，依法追究刑事责任。 3、对发布虚假广告，欺骗和误导消费者，由广告主承担民事责任；广 告经营者、发布者明知或应知广告虚假仍设计、制作、发布的，应 当依法承担连带责任。 4、违反广告法第七条第二款规定的，由广告监督管理机关责令负有责 任的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布、公开更正，没收 费用，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款；情节严重的，停止 其广告业务，构成犯罪的，追究刑事责任。 5、违反广告法第九条至十二条的，责令停止发布、公开更正，没收 广告费，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款。 6、违反广告法第十三条规定的，责令改正，处以一千元以下上，一 万元以下的罚款。 7、违反广告法第十四至第十七条、第十九条规定或第三十一条规定 的，责令改正、停止发布、没收广告费并处广告费用一倍以上五 倍以下的罚款，情节严重的，停止其广告业务。 8、违反广告法第十八条，责令停止发布、没收广告费，并处一倍以 上五倍以下罚款。 9、违反广告法第三十四条的，责令停止发布、没收广告费用，并处 广告费一倍以上五倍以下罚款。 10、对提供假证明文件的，处1万元以上10万元以下罚款。伪造、变 造或转让广告审查决定文件的，没收非法所得，并处1万元以上 10万元以下罚款，构成犯罪的，追究刑事责任。 11、广告审查机关对违法的广告内容作出审查批准决定的，依法给予 行政处分。 12、广告管理机关、广告审查机关、工作人员玩忽职守、滥用职权、 徇私舞弊的给予行政处分。构成犯罪的，追究刑事责任。 13、违反广告法，在广告中损害未成年人或残疾人的身心健康的；假 冒他人专利的；贬低其他生产经营者的商品或者服务的；广告中 未经同意使用他人名义的、形象的；其他侵犯他人合法民事权益 的，依法承担民事责任。 思考题： 1、广告违法行为有哪几种？ 2、违禁广告中具体规定广告不得有哪些情形？ 3、对各类广告违法行为有哪些处罚？ 让摄影师免于被起诉的5个原则 几乎没有摄影师可以保证自己完全熟悉摄影方面的法律；如