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红塔山：以战略为导向的品牌年轻化策略 THE END * * 古迹简介 　　　红塔山因山体顶部耸立有元代所建白塔而得名，红塔原名白塔。位于玉溪市东南约二公里的文笔山上，元代始建，清代道光十九年（公元1839年）重建。1958年将白塔涂为红色，更名为“红塔山”，其景亦由“红塔朝晖”所取代。红塔山有“大红塔山”与“小红塔山”之分。玉溪烟厂所产名烟以红塔山为名，新成立的以卷烟工业为主体的跨行业跨地区的红塔集团，亦以红塔注册，1998年全国名牌评估其价值为386亿元，居全国第一位。一九八四年九月列为市级重点文物。 品牌来历 红塔山，位于云南省中部的玉溪市境内。山上那座名不见经传的元代古塔，由于云南玉溪卷烟厂将其作为烟标牌名而举世闻名，红塔山也久享盛誉。 　　文化溯自元代“红塔山”品牌底蕴厚实 　　这三个字来源于玉溪城东一座小山上的红塔，它建于元代，源于镇风水、驱邪魔的寄望。600多年来，人们藉此求平安、祈福祉。50年前，山脚下创立了玉溪卷烟厂，“红塔山”遂闻名世界。 　　尊贵源自“云烟之乡”好品牌需要好原料 　　1953年，新中国在河南许昌召开了有国际著名烟草专家参加的全国烤烟工作会议，会上评比全国各地的烟叶质量，玉溪烤叶以高出早已名满天下的“豫烟”8分，达到108分的最高分，摘取了中国烤烟的桂冠。在云南烟草史上竖起了一块里程碑。从此，玉溪烟草声名远播，“云烟之乡”的美誉因此而得。 　　1957年，玉溪烟叶复烤厂竣工投产。1959年，“红塔山”商标卷烟应运而生。 　　烟标上的红塔，古色古香，金色的云彩，富丽堂皇，具有浓郁的中国民族特色。山因宝塔为红色而得名，烟因山名而命名，山又因烟而闻名，这是一个相得益彰的佳作。 集团简介 红塔烟草（集团）有限责任公司，创业于1956年，从一个小规模的烟叶复烤厂到名列中国第一，世界前列的现代化跨国烟草企业集团，红塔集团的发展史，就是一部中国民族工业不断求新图变追赶世界先进水平的演进史。 　　在“山高人为峰”的企业精神指引下，近年来红塔集团坚持“以主业为主，提质创新，增强企业核心竞争力”的工作思路，以消费者为导向，以科技创新带动产品品质不断提高，其主要品牌红塔山连续七年蝉联中国最有价值品牌第一名，红塔山、玉溪、恭贺新禧、阿诗玛、红梅在中国烟草行业36个名优品牌中占有五席，并与国宾、美登、人民大会堂等一起入选国家烟草专卖局全国卷烟百牌号行列，在国内外享有盛誉，有的出口国际市场，为海外消费者提供了环保、自然、健康、醇和的高品质烟草产品。 　　除致力于做精、做强、做大烟草主业之外，红塔集团还成功涉足能源交通、金融保险、医药以及轻化工行业，独资、控股、参股69家企业，累计对外投资达147.9亿元人民币。 　　近年来，红塔集团加快了在行业内整合重组的步伐，坚持并实践着“大企业、大市场大品牌”的整合发展思路――― 　　 1999年2月，兼并长春卷烟厂，实现了中国烟草业首例跨省兼并的资本运作。 2003年5月，控股红塔海南卷烟有限责任公司。 2003年12月，成立红塔辽宁烟草有限责任公司。2004年9月，实现与楚雄卷烟厂、大理卷烟厂产供销、人财物的一体化整合... 　 　九层之台起于垒土 　　千里之行始于足下 　　 　 集团成员 　 　 红塔集团玉溪卷烟厂 　　 红塔集团楚雄卷烟厂 　　 红塔集团大理卷烟厂 　　 红塔集团长春卷烟厂 　　 红塔辽宁烟草有限公司 　 海南红塔卷烟有限公司 　 　云南红塔集团有限公司 　 　云南红塔进出口有限公司 　红塔物资有限责任公司 　红塔烟叶有限公司 　红塔山创始人，储时健家族曾经贪污腐化，被判刑。 但是红塔企业在储时健时代达到了巅峰。 红塔企业的核心理念 “山高人为峰”理念主要包括： “市场是第一车间”理念：一个优秀的企业，要善于审时度势，企业成功的关键因素在于根据时势需要及时调整发展战略。 攀登者精神：志存高远 脚踏实地。在这样一个充满竞争性的场地，要么成功，要么失败，我们没有其它选择。 红塔的企业哲学：“左脚否定右脚”。我们不只追求胜过同行和前辈，更重要的是要设法胜过自己。 红塔的价值观：人的价值高于物的价值；共同的价值高于个人的价值；消费者所看重的价值高于企业的利润价值。