中医药企业商标战略之探讨.pdfVIP

南京中医药大学学报 (社会科学版)2012年 3月第 13卷第 1期 · 54 · JO~ t4LOFNANJINGUN~ ITYOFTCM{~ IALSCIENCE)Vo1．13No．1l~ar．2012 中医药企业商标战略之探讨 吴秀云 ，梅林。 (1．安徽医科大学人文学院，安徽 合肥 230032；2．中共安徽省委党校 ，安徽 合肥 230022) 摘要：中医药是中华传统文化的瑰宝，是我凋参与国际市场竞争最具民族特色和技术优势的资源。中医药企业商 标战略的实施，直接影响到我 国医药产业和民族利益 从 中医药企业实施商标战略的意义入手，着重论述了中医 药企监买施商标战略确具俸猪施 。| 。 。。| 关键词 ：中医药企业 ；商标战略 品牌文化 中图号：F27O 文献标志码 ：A 文章编号：1009—3222(2012)O1—0054一O4 商标战略是国家知识产权战略的重要组成 外，2009年第五类商标国际注册 3116件 ，2010 部分，企业实施商标战略，就是 围绕商标进行全 年达到 5035件，增长 61．6 。_l随着我国中医 局性的谋划方略，包括企业在经济活动中使用 药企业 国际注册量的大幅增长，企业 的海外影 自主商标 ；企业通过丰富商标 内涵 ，增加商标附 响力和竞争力也得到逐步提高，但还缺乏有影 加值 ，从而培育驰名商标 ；企业进行 国际商标注 响力 的世界知名中药品牌 。以上数字说明商标 册 ，参与国际竞争等。通过商标战略的实施 ，可 对中医药企业的发展至关重要。 以全面提高企业商标创造、运用、保护和管理的 1．2 中医药企业实施商标战略的意义 水平 ，增强商标的竞争实力。 1)增强企业的商标意识。通过商标战略的 1 中医药企业实施商标战略的意义 实施 ，使企业树立 “没有品牌的企业是危险的企 1．1 我国中医药企业商标注册的现状 业 ，没有品牌的市场是脆弱的市场 ，没有品牌的 当前随着健康观念变化和 医学模式 的转 竞争是无力的竞争”的理念 。中药企业通过商 变，中医药越来越显示出独特优势。运用商标 标战略积极培育 自主品牌。[2]目前我国中医药 战略保护与发展中医药，具有十分重要的意义。 企业 的商标注册质量与数量和发达国家相比仍 据统计 ，截至 2010年底 ，我国商标注册累计 申 然有很大的差距 ，与此同时 ，一大批的中华老字 请 829．5万件 ，累计注册商标 562．8万件 ，有效 号 中药企业的商标在 国外频遭抢注，上海 中药 注册商标 460．4万件 。其中第五类中明确标注 厂的 “龙虎”牌清凉油在德国被抢先注册 ；广东 使用在中药 (以中药成药、补药为例)上的约有 的中药老字号 “陈李济”商标被人在香港使用 85000件 ，我 国 目前有 中医药企业近 2000余 后，被迫与人分享 ；“片仔癀”“广西玉林”等知名 家，平均每家 中药生产企业约 占42件。可见 ， 中药企业在印度尼西亚遭抢注。可见淡薄的商 我国中医药企业拥有商标的数量基本可以满足 标保护意识让我们遭受了严重 的损失，因此实 企业的需要，但从商标的质量来看，其显著性和 施商标战略首先要加强我国中医企业对商标保 区别性还有待加强 。近年来 ，我 国商标 的国外 护的意识 。 注册量增长速度较快 ，其中第五类商标也不例 2)增强企业 的核心竞争力。企业能否在竞 收稿 日期 ：2011—11—16；修稿 日期 ：2011—12—28 基金项 目：安徽省高校省级优秀青年人才重点基金项 目(2010SQR