浅析企业品牌延伸战略.pdfVIP

维普资讯 Economic＆TradeUpdateVoL6Sum．No．93Feb．2008 浅析企业品牌延伸战略 周纯 (武汉理工大学经济学院 湖北 武汉 430000) 【摘要】 品牌延伸是企业品牌管理的重要组成部分，是一种有效的营销手段，同时也是一把双刃剑。本文 旨在 探讨品牌延伸的动力及可能出现的问题，以便提出企业在进行品牌延伸战略时所要考虑的影响因素和原则。 【关键词】 品牌形象 品牌延伸 主品牌 产品关联性 早在20世纪初，欧美发达国家就开始盛行品牌延伸。所谓的 认知、接受、购买，是需要投入大量的营销费用的。而品牌延伸能 品牌延伸是指在已经确立的品牌地位的基础上，将原品牌运用到 使新产品尽快进入市场，缩短其市场导入期的 “产品认知”过程，节 新的产品类别或服务上，多项产品或服务共享同一品牌。也就是 省营销费用。因为原有的成功品牌在市场中已经确立了良好的知 指借用现有品牌在某一行业的市场上已经形成的知名度和美誉度 名度和美誉度，这种