电子商务企业竞争行为组合的选择与转换.pdfVIP

第34卷 第2期 情 报 杂 志 Vol.34 No.2 2015年2月 JOURNALOFINTELLIGENCE Feb. 2015 ·其 他 · 电子商务企业竞争行为组合的选择与转换* 刘小平 甘 婷 李 忆 毛立静 (重庆邮电大学经济管理学院 重庆 400065) 摘 要 以三家电子商务企业为研究对象,采用结构内容分析法,通过分析由权威电子商务研究网站和企业自身发 布的234条竞争事件报道,研究电子商务企业竞争行为(市场与非市场行为)组合的选择和转换规律。 结果表明:电 子商务企业主要实施三种竞争行为组合:扩大范围型、提高地位型、获取资源型;战略目标与竞争行为组合之间存在 匹配关系:经营范围战略与扩大范围型行为组合匹配;市场地位战略与提高地位型行为组合匹配;优势资源战略与 获取资源型行为组合匹配;竞争行为组合转换的主要路径