基于SWOT分析的庐山西海旅游发展策略选择.pdfVIP

铜陵职业技术学院学报 2008年第1期 基于SWOT分析的庐山西海旅游发展策略选择 韩丽娜陈爱林 (九江学院，江西九江332005) 摘要：本文通过对庐山西海的现状进行个案分析，运用SWOT分析方法，找到其不足，并提出相应对策，以实现旅游产业的可持 续发展。 关键词：庐山西海；旅游产业；发展战略 中图分类号：F590 文献标识码：A 文章编号：1671—752X(2008)01—0030-02 一、问题的提出 的山水文化，神秘深奥的宗教文化。 庐山西海是继庐山之后又一处以湖光山色、宗教文化为 2．区位优势。庐山西海位于江西省西北部，地处庐山和南 特色的地处九江市的国家级重点风景名胜区。庐山西海位于 昌之间，区位优势明显。距南昌市80公里，九江市100公里，南 江西省西北部，原有柘林湖、武宁湖、万岛湖等多种称谓，2006 距南昌昌北机场72公里，北距九江马回岭机场60公里，京九 年8月，九江市政府基于整合旅游资源，以利于发展的需要， 铁路、昌九高速公路、105国道和316国道穿境而过，区位优势 将其改名为“庐山西海”。 突出。 庐山西海旅游业发展开始于九十年代末。近几年来，各级 3．客源市场优势。庐山西海周边的武汉、黄石、南昌、九江、 政府加快了景区的开发建设工作，通过招商带旅游，旅游促招 长沙等城市总人口已超过1000万人，现实的客源市场本来就 商的联动形式，促使庐山西海旅游业呈现出良好的发展势头。 已经很大了，再加之在世界名山庐山和国家风景名胜九宫山 但是，在发展过程中，还存在如基础设施建设不够完善、景点 之间，客源市场就更加广阔。因此，从长远发展上看，随着生态 开发缺乏特色、景点开发缺乏特色、旅游衍生品开发不足、旅 旅游业的做特做大做强，潜在的客源市场发展前景亦是非常 游服务水平低、管理体制滞后等诸多问题，构成了阻碍庐山西 可观。 海旅游业发展的主要影响因素，为此，本文力图就此展开分 4．品牌优势。庐山西海与庐山、吴城镇国际湿地国家级自 析，并寻求发展对策，以促进庐山西海旅游业发展。 然保护区构成赣北旅游体系中的金三角。西海可借庐山等品 二、庐山西海发展战略分析 牌，纳入九江庐山大旅游经济圈，成为一处新的集观光旅游、 SWOT分析法是一种针对企业内外部环境因素，分析企 休闲度假于一体的综合景区。 业发展所面临的优势、劣势、机会和威胁的一种方法。本文运 (二)庐山西海发展的劣势 用SWOT分析方法，对庐山西海旅游业进行全面分析，目的是 1．基础设施建设不够完善。旅游的吃、住、行、购、娱与景区 抓住其发展的机遇，避开外部威胁，直面劣势所在，充分发挥 不相匹配。如餐饮设施档次低、卫生条件较差；住宿设施数量 自己的优势，从而利于庐山西海旅游业发展。 少，档次低，配套性差；几个主要景点没有上等级的旅游道路， (一)庐山西海的优势 造成景区交通不便。 1．资源优势。庐山西海308平方公里的湖面上，1667个岛 2．景点开发缺乏特色。景点大部分还停留资源初期开发阶 屿星罗棋布、岛屿植被丰富，湖中的水生物也十分丰富，还有 段，形式和内容上与周边地区的开发模式极其相似，规模小、 富含矿物质的温泉水，良好的生态资源禀赋，必然成为生态旅 可游性、可参与性、可感染性不强，缺乏特色。尤其是旅游资源 游开发不可复制、不可更替的承载航母。同时还具有源远流长 的开发流予表面化和随大流，缺乏独特的文化内涵。 收稿日期：2007—1帅4 作者简介：韩丽娜(1985-)，女，新疆维吾尔自治区石河子人，九江学院商学院人力资源管理本科专业商A0651学生； 陈爱林(196