文化创意产业在香港旅游业成功的有益启示_林小森.pdfVIP

经济改革 文化创意产业在香港旅游业 成功的有益启示 □ 林小森 内容摘要 香港在旅游资源并不具备比较竞争优势的情况下,凭借文化创意产业打造了 现代旅游业的神话。其注重文化内涵的深度挖掘、建构高效的组织体系、适时调整发展策略 等经验,对中国内地旅游业的发展具有一定的借鉴意义。 关 键 词 文化创意产业 品牌创意策划 香港旅游业 作 者 林小森,香港旅游发展局华东区主任。 在香港正面临的结构性经济转型中,旅游业在香港经 的文化,加上其为进出中国大陆的主要通道之一,因此形 济中所占比例越来越重。可以说,旅游业已成为香港经济 成了东西文化共存的独特环境。在此情形下,对香港创意 复苏及发展的一个关键因素,也是解决香港失业问题的最 产业的发展方向必须做全面性的研究,要根据其地方特色 重要一环。但是,与其他世界著名旅游胜地相比,香港的 加以调整,不能全面吸收西方国家相关的理论与观念。为 旅游资源相对贫乏,它既没有闻名遐迩的名山大川,也缺 此,中央政策组委托香港大学文化政策研究中心自2002 乏独一无二的历史文化遗迹,然而,就是这样一块弹丸之 年起,以 个月的时间研究并撰写了 《香港创意产业基础 9 地却造就了现代旅游业 “神奇的伟大事业”。香港在旅游 研究报告》( ), BaselineStudyonHongKongsCreativeIndustries [] 资源并不具备比较竞争优势的情况下 2 ,凭借什么因素打造 并于2003年正式发表 。报告分析了创意产业对经济的 了现代旅游业的神话呢?究其原因,卓而不凡的文化创意 重要性、就业情况、营运特色、强项和弱点、未来面对的 是促进香港旅游业在短时期内迅速腾飞的重要因素之一。 挑战,以及中国市场的重要性。在这份报告中,香港大学 为香港创意产业定义如下:所谓创意产业,是指通过对创 一 造力技术和知识产权的开发配置来对产品和社会文化服务 进行生产和分配的经济活动群。在此报告内的香港创意产 创意产业又称创造性产业,最早是英国在 年提 业图录研究中,共有 项产业初步被纳入创意产业的范 1997 11 出的。为振兴英国经济, 年 月,英国首相布莱尔 围,并依其属性分为三大类。文化艺术类:艺术、古董与 1997 5 提议成立了创意产业特别工作小组。在 1998年出台的 艺术品、音乐表演艺术;电子媒体类:数码娱乐、电影和 《英国创意产业路径文件》中,英国创意产业特别工作组 录像、软件与计算机、电视广播;设计类:广告、建筑、 首次对创意产业进行了定义,明确指出: “所谓创意产 设计、出版。然而,从广义的角度来说,那些以文化艺术 业,就是指那些从个人的创造力、技能和天