潮州日用陶瓷品牌设计管理研究.pdfVIP

中国陶瓷工业 2013年2月第20卷第1期 文章编号： （ ） 1006-2874 2013 01-0044-03 潮州日用陶瓷品牌设计管理研究 郑立新 陈爱娟 （韩山师范学院，广东 潮 州 521000） 摘 要通过对潮 州 日用陶瓷产品品牌发展现状的分析，指 出潮 州 日用陶瓷产品品牌管理 中存在的三个主要 问题，即：企业缺乏 品牌意识、缺乏品牌 系统定位和缺乏品牌设计人才 ；针对所存在的 问题，提 出了相应解决措施 ，为潮 州 日用陶瓷产业品 牌化发展提供 了对策。 关键词 日用陶瓷；品牌 ；市场竞争 中图分类号：F427 文献标识码：A 1 潮 州 日用陶瓷产品发展现状 传递其独特文化与形象的物质媒介，品牌的塑造与使用既要 表现企业传承传统的精髓，又要体现与时俱进的形象，但潮州 日用陶瓷品牌核心理念却仅仅局限在短期利润行为。许多企 潮州市又名凤城，地处广东东南，毗邻南海，东邻福建，属 业最初的注册商标就没有任何深层次的涵义，只是将其作为 亚热带海洋季风气候，平均温度在21 摄氏度左右，潮州市总 企业的一种标识，更没有后期品牌的培育与运作管理，品牌影 人口250 万，为潮州发展陶瓷行业提供了得天独厚的条件。 响力十分薄弱，甚至在生产运作中将企业的品牌束之高阁。潮 2004 年潮州正式被中国陶瓷工业协会授予“中国瓷都”的称 州中大型日用陶瓷企业其产品80%以上都出口外销，外销产 号。目前潮州市规模日用陶瓷企业4000 多家，从业人员达40 品几乎都是贴牌进行生产，内销产品的大部分也都是根据订 万人，拥有长城、伟业、顺祥、四通、松发五家中国日用陶瓷品 单要求进行贴牌生产，自身品牌在市场上缺乏认知度。与此同 牌产品企业，拥有注册商标2000 多个，专利产品近1000 个， 时，企业自身并没有意识到品牌运作的重要性，其生产与销售 成为“国家日用陶瓷高新技术产业化基地”。近年来潮州日用 行为均受到短期利润的驱使，致使企业利润绝大部分来自于 陶瓷的销售额稳步增长（见表1），2011 年潮州日用陶瓷产业 原材料、劳动力等生产成本的压缩。 年销售额突破90 亿元，出口额近 19.2 亿元，产品远销欧美、 2.2 企业缺乏品牌系统定位 中东、日本及东南亚等160 多个国家和地区，潮州已成为国内 品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上，对 日用陶瓷生产最为集中的地区。 特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建 从表1 我们可以看出潮州日用陶瓷近4 年销售额及出口 立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。 额稳步增长，2011 年比2008 年销售额增长幅度达36%，出口 潮州日用陶瓷产品大部分缺乏清晰、系统的品牌定位，市 额增长幅度达50%。