农村邮发报刊业务发展对策刍议.pdfVIP

第 24卷 第 6期 邮 政 研 究 VoI．24 No．6 2008年 11月 StudiesOnPosts Nov．2008 文章编号：1007—5399 (2008)06～0022—02 农村邮发报刊业务发展对策刍议 周岐彬 中驿杯有奖征文 (平度市邮政局 ，山东 平度 266700) 摘 要：文章分析了邮发报刊在农村面临的问题，提出了培育农村报刊市场、挖掘潜在订户、改善订阅 服务 、确保运输投递等应对策略，以积极的措施推进邮发报刊在农村的稳定发展 。 关键词 ：农村；报刊发行 ；市场培育；订阅；投递 中图分类号 ：F61 文献标识码 ：A 在报刊多渠道发行格局下，邮发报刊在农村依然 占据主 发行渠道、现代传媒的影响，并非邮政部门本身所能全面解 导地位 ，但也面I临许多新的困难与 问题 ，需要认真采取措施 决。但 邮政作为报刊发行的主渠道 ，应积极采取对策 ，巩 固 加 以应对 ，保持邮发报刊在农村 的稳定发展 。 和推进农村邮发报刊市场。 2．1 积极做好市场培育 1 邮发报刊在农村面临的问题 丰富农村文化生活，全面提高农民素质，是新农村建设 1．1 订阅数量有限，阅读面狭窄 的重要 内容，也为邮政把邮发报刊融人农村文化建设提供 了 农村集体订阅的党报党刊，基本限制在中央、省、市级 有效途径。邮政可 以以服务 “三农 ”为载体 ，以培育农村报 以上的党报和少数党刊范围内，其阅读对象大多是村党支部 刊市场为重点，积极参与农村文化产业发展与建设 ；以农村 和村委会成员，除农村三职干部 (村支书、村主任、村文 种植养殖、普法、卫生保健、教育素质培养等文化教育活动 书)因工作需要稍加浏览外，农 民很少 阅读党报党刊 。 为切入点，进一步扩大和发展农村邮发报刊市场，推进新农 1．2 订阅价格高，见报慢 ，影响订 阅积极性 村科技成果转化。通过行之有效的推广措施 ，让邮发报刊 科学技术类、文化娱乐类 以及某些早报、晚报、都市 (包括集体订 阅的党报党刊)进入新农村文化站 (室)、 “三 报、导报等，不仅见报慢 ，一些报刊 内容也不适合农民阅 农”服务站、科技小书屋、公众阅报栏等公共阅读场所，最 读，而且近年来报纸价格不断攀升．有价值的信息却没有相 大限度地扩大报刊的阅读面，使之在丰富和繁荣农村文化方 应增加 ，过多过滥的广告有虚假甚至欺骗的成分，影响了农 面 占有一席之地 ，成为农 民的主要读物 。 民对报刊的信任，挫伤了农民订阅报刊的积极性。 2．2 努力挖掘潜在订户 1．3 现代传媒方式受青睐，影响报刊订阅 树立典型。邮政可与主管报刊发行的党委宣传部门，主 现代传媒方式逐步受到农民青睐，在一定程度上取代了