从消费者到利益相关者,公关公司提供品牌咨询的独特视角.docVIP

从消费者到利益相关者，公关公司提供品牌咨询的独特视角 当公共关系，，。i’m loving it”（我就喜欢）的品牌运动。 企业有没有一个容易传播且富有寓意的品牌名称，从而让品牌有竞争力并在将来更利于国际化？联想无疑是这方面的典范，从“Legend”到“Lenovo”，不仅增强了“创新”的价值元素，体现了企业理念与行业特点，也更符合国际发音习惯，从而一举成功。 企业有没有以消费者为中心，让品牌通过一个简单易记、时尚现代、既体现出行业特点又反映出企业理念的标识（Logo），从而让品牌广为喜爱，深入人心？苹果电脑从成立起就想让电脑像苹果一样成为每个人都能消费得起的大众消费品，所以品牌名称与标识都是苹果，标识几经变化后变成现在这个银灰色并有一缺口的苹果，充满液态动感的色泽与流线，以及缺口都代表了IT行业和创新意识。 企业应该发展什么品牌核心价值？品牌核心价值有没有足够的差异性与竞争性，从而具有说服力和吸引力？玉兰油的核心价值是女性心目中的“专业护肤专家” 从而奠定了它作为专业护肤领域领导者的地位；耐克的核心价值是“Just do it”，“动起来”既是一种态度，也是一种精神。 企业应该如何通过一定的品牌个性组合在目标受众心目中建立强势地位？耐克的品牌个性是坚毅、反叛，充满青春与活力，吉普的品牌个性是冒险、自由、可靠与精通，而李维斯则代表着年轻、粗犷、都市、个性和原创。 企业有没有围绕核