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广告策划单 广告主 米思路 广告主题 米思路给人轻松舒畅的感觉，使人思路畅通。 产品简介 米思路饮品，是以生龙佬米酒（）为原料，经过后续发酵并乳化而成的含有微量酒度（0.8-3.0之间）的谷物（糯米）发酵饮品，内含多种营养素（蛋白质，还原糖，氨基酸等）和人所需的有益菌。男女老幼皆可饮用。具有营养补充，养血美容，消化通便的保健效果。米思路外观上和发酵酸奶非常相似，乳白稠状液体，口感酸甜怡人，是没有添加任何防腐剂的绿色米乳型饮品。 广告目的 宣传米思路饮品，激发消费者对米思路的兴趣，促进购买。 广告目标对象 以年轻受众为主 使用方式 电视广告、广播广告 主要竞争者 市场还没有出现以米酒为原料的发酵饮品，多是果醋和酸奶类的发酵饮品。 品牌个性 轻松舒畅 商品定位 不是牛奶，而是以米酒为原料的发酵饮品。 文案 夜已深，写字楼里一广告创意人员（男士白领）还在加班,在黑暗的办公室 里对着电脑满面愁容，哀叹：“没思路……”。突然画面右侧出现一只拿着米思路 的手，同时出现清脆、活力的声音：“喝米思路！”该男士拿起米思路仰头痛饮， 之后灵光顿现，迅速地在电脑前敲打键盘（用夸张的表现方法，画面已看不清人 物，是快动作的拼合)。随着太阳升起，该男士伸个大大的懒腰（表示任务很理 想的完成了）。 一女士在会议室向客户介绍自己的idea，却无从说起，心想：“没思路。”突 然画面右侧出现一只拿着米思路的手，同时出现清脆、活力的声音：“喝米思路！” 该女士拿起米思路仰头痛饮，之后灵光顿现，口齿伶俐且有条不紊地全面介绍自 己的idea(用夸张的表现方法，画面已看不清人物，是快动作的拼合)。坐在下面 的客户目瞪口呆状，随后不停地鼓掌。 一考生面对考卷不停挠头，哀叹：“没思路……”，突然画面右侧出现一只拿 着米思路的手，同时出现清脆的声音：“喝米思路！”。该考生拿起米思路仰头痛 饮，之后奋笔疾书（用夸张的表现方法，画面已看不清人物，是快动作的拼合)。 老师看的目瞪口呆，推了一下掉在鼻梁上的眼睛。 同一画面分成三份，出现以上三个故事中的男士、女士、考生拿着米思路齐 声说：“没思路就喝米思路！” 最后一个画面，出现米思路的产品、商标。下方用红色的大字标上“以米酒 为原料的发酵饮品”。 30秒脚本 镜号 景别 技巧 画面内容 解说词 音乐 长度 1 近景 推 黑暗的办公室里对着电脑满面愁容的白领 1’’ 2 近景 边摇头边说：“没思路……” 1.5’’ 3 中景 移 画面右侧突然出现一只拿着米思路的手，男士看到后惊吓状 “喝米思路！”（清脆、活力的声音） 欢快音乐（Mr-kara） 1.5’’ 4 特写 推 男士拿起米思路仰头痛饮 饮用时咕噜，咕噜的声音（夸张） 1’’ 5 近景 拉 灵光顿现，放下米思路的瓶子，眼睛顿时晶光闪闪 1’’ 6 中景 移 快速敲打键盘 1’’ 7 全景 拉 男士靠着椅子的后背，伸了个长长的懒腰，同时面对着的办公室的玻璃看到了太阳升起 2’’ 8 中景 面对会议桌前的客户，女士手里紧握准备好的文件，却无从说起 心里想着：“没思路……” 1.5’’ 9 中景 移 画面右侧突然出现一只拿着米思路的手，女士看到后惊吓状 “喝米思路！”（清脆、活力的声音） 1.5’’ 10 特写 推 女士拿起米思路仰头痛饮 饮用时咕噜，咕噜的声音（夸张） 1’’ 11 近景 拉 灵光顿现，放下米思路的瓶子，眼睛顿时晶光闪闪 1’’ 12 中景 拉 口若悬河地介绍自己的idea 1’’ 13 全景 拉 客户们目瞪口呆，随之一直鼓掌 2’’ 14 近景 一考上面对考卷不停地挠头（很困惑） 叹气：“没思路…..” 1.5’’ 15 中景 移 画面右侧突然出现一只拿着米思路的手，考生看到后惊吓状 “喝米思路！”（清脆、活力的声音） 1.5’’ 16 特写 推 考生拿起米思路仰头痛饮 饮用时咕噜，咕噜的声音（夸张） 1’’ 17 近景 拉 灵光顿现，放下米思路的瓶子，眼睛顿时晶光闪闪 1’’ 18 特写 推 奋笔疾书 1’’ 19 中景 拉 考生把卷子交给目瞪口呆的老师 1’’ 20 特写 推 老师扶了下掉在鼻梁上的眼镜 1’’ 21 近景 画面同时出现三个故事的主角 齐声说：“没思路就喝米思路！” 3’’ 22 出现品牌的产品、商标还有用红色大字表现的“以米酒为原料的发酵饮品”