迪士尼水杯背景分析.docVIP

迪士尼水杯的营销策划背景资料 班 级：09市场营销（1）班 小组成员：刘伟 杨繁华 陈晓燕 赵伟伟 执笔者：刘伟 完成日期：2011/11/7 迪士尼水杯营销策划背景分析 公司简介 迪士尼全称为The Walt Disney Company，取名自其创始人华特—迪士尼，是总部设在美国伯班克的大型跨国公司，主要业务包括娱乐节目制作，主题公园，玩具，图书，电子游戏和传媒网络。 而当今的迪士尼已经远远不止于从事动画电影这一个行业了，迪士尼手表、迪士尼饰品、迪士尼少女装、迪士尼箱包、迪士尼家居用品、迪士尼毛绒玩具和水杯、迪士尼电子产品等多个产业。由于许多人都是从小看着迪士尼的动画片长大了，所以迪士尼所涉及的各大产业都受到了广大消费者的一至好评，取得了丰硕的商业价值。 宏观背景分析 （一）政治：迪士尼公司可以说很早就进入了中国的市场，但是因为中国官方对于媒体和文化方面的外国公司有诸多政策限制，迪士尼公司在2005年前进展非常缓慢，大陆方面的业务都很少，甚至大多数的普通公众都不知道迪士尼公司在华有分支机构。之后公司积极寻找政府机构磋商寻求合作，经过多次努力，目前分支覆盖中国各大城市，开展的业务也全面。 （二）文化：站在国际文化大融合的浪头，如今的迪士尼文化因素正风靡全球，成为包括儿童、青年们追逐热崇的对象。 （三）经济：随着经济全球化，我国经济的高速发展，物质文化也日益丰富，人们对于高质量的物质生活的需求也越来越多。 微观背景分析 产品分析 1、产品优势： ①产品的性能和款式：迪士尼作为一个国际大品牌，它的水杯系列也引领者高端科技；其中包括微电解水杯、变色水杯、纳米能量杯等。另外，水杯性能款型方面多样；包括运动型水杯、保温杯、不锈钢水杯、玻璃杯、陶瓷杯、 消费者的年龄结构：水杯是我们每个人生活中的必需用品。因此，它的消费群体几乎覆盖整个年龄结构。 消费者的习惯偏好：通过调查表明，近些年来消费者对水杯的要求越来越高，不仅仅只是为了满足生理需要，包括产品的价格、质量、性能、外观、质感、功能等因素。 3、消费者的经济水平：水杯属于大众型消费品，价格不高，所以对于大多数消费者而言都消费得起，但是，这并比意味着消费者不在乎价格问题；通过调查表明，80%以上的消费者会考虑价格因素。 （三）竞争对手分析 对于水杯行业，目前还没有专一性的生产商。都是大型企业下的附带产品，品牌的力度远没有其他产品强。因此，水杯的竞争在接下来的一段时期内将一直存在。 1、特百惠: 特百惠（Tupperware）是全球最大的塑料保鲜容器制造商之一。其产品统一采用纯净食品安全塑料制造，通过美国食品药物管理局（FDA），日本卫生协会（JPHA）及中国卫生检疫部门的严格检验，安全卫生，能耐酸碱盐多种溶剂，抗老化，正常使用寿命可达数十年。特百惠致力于为顾客提供物有所值的优质用品和个性化的购物体验，不会参与低端产品的竞争 优点：特百惠水杯从材质到设计风格即环保又时尚, 质量很好，耐摔，耐高温，方便携带，样式简单大方，适合在办公室或出门使用。 缺点：价格相对较高。 2、乐扣乐扣：韩国乐扣乐扣(LOCKLOCK)株式会社是生产新概念乐扣乐扣保鲜盒的专业企业。1985年设立之后开始生产厨房、浴室、婴儿用品等600多种品种多样的生活用品。至1997年之后统合为「乐扣乐扣」一个品牌，开始生产新概念四面锁扣乐扣乐扣保鲜盒。之后开发出包括水杯等一系列产品，乐扣乐扣产品现出口到103多个国家和地区，遍布了10多万个销售网点。 优点：产品质量过硬，密封性极好。 缺点：产品主要是塑料制品，样式过于单一。