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提 升 提升RSS应用水平打造媒体新优势 为 ∽ ∞ 应 刘鹏(中国网通(集团)有限公司枣庄分公司) 用 水 平 打 遣 媒 体 摘要： 新 优 RSS作为互联网中的新应用．将在媒体品牌延伸和建立新的商业模式方面产生重要作用。 势 本文介绍了最新的RSS应用进展，对如何优化RSS，提高RSS应用水平作了分析。对提升RSS 平台定位，通过RSS来延伸和开发媒体品牌，及提高RSS受众信患分析水平，利用RSS创新 媒体网络新闻商业模式作了阐述。 关键词： RSS品牌商业模式受众分析 互联网上Web2．0技术和应用的快速兴起，对新闻媒体产业的生产和传播链产生了深刻影 响。RSS作为Web2．0应用中最有代表性并被广泛应用的一项技术，除了在新闻媒体中作为提 供订阅以外，在知识管理、信息共享管理及与受众沟通渠道方面得到广泛应用。RSS作为媒体 的新的内容发布平台，在媒体资源延伸和网络品牌建立方面被更多的媒体运营者所重视，并正 在采取战略性的措施。RSS也在媒体建立新的商业模式方面表现出令人刮目的表现，RSS广告 技术和广告网络建设方面已经取得了令人瞩目的发展。这些都要求媒体运营人特别是新闻网站 在技术上持续跟进、创新应用，在品牌延伸和赢利方面开拓出新的商业模式和业务领域，以建 立网络媒体的核心竞争力。 一、RSS成为趋势媒体表现热情 Site RSS(丰富网站摘要RichSummary．的缩写，一种用于网站内容供稿的XML格式)技 术对于媒体来说已经成为被广泛采用的信息推送手段了。由于RSS简单、规范、易于被受众订 阅，特别是现在已经包含了丰富的多媒体信息，定制接收手段多样化等诸多优点，在近几年里 得到快速发展，应用规模迅速膨胀。 RSS将成为内容供稿的普遍形式。著名的互联网整合研究机构“电子市场家”(eMarketer) ●3掰 于2005年1月6日发表了((2005年十大电子化企业趋势》，RSS应用在十大趋势中排名第二。 包括微软董事长比尔·盖茨在内的多位业内资深人士