海南省本土企业品牌建设现状调查与研究.pdfVIP

2012年第3期 海南广播电视大学学报 2012No●．3 总第48期 JoumM ofHmnanRadio＆TVUIliversity GeneralSefiM No．48 海南省本土企业品牌建设现状调查与研究 何晶娇 ，王海燕 (海南大学 人文传播学院，海南 海El570228) 摘 要：采用抽样调查方式对海南本土企业品牌建设情况进行的相关调查发现，企业在 品牌建设过程中存在一些问题，如品牌建设行为相对滞后、品牌建设活动难以贯穿始终、品牌 实施效果欠佳、缺乏外部支持。而要保证海南省本土企业品牌建设 良好运行 ，企业必须做到 从品牌意识到品牌行动有效转化、贯彻实施品牌长期规划、培养 自己的品牌专家，同时政府应 该进一步发挥支持和保障作用。 关键词：海南本土企业；品牌建设；调查；对策 中图分类号：F273．2 文献标识码 ：A 文章编号：1009—9743(2012)03—0042—07