2010年,CMMB手持电视巩固年.docVIP

2010年，CMMB手持电视巩固年 文/三网融合研究专家、融合网主编吴纯勇// 2010年1月13日，国务院常务会议正式通过了三网融合新政策，该政策的出台对于正在成长中的CMMB手持电视产业是一大利好消息，在此之前，尽管CMMB手持电视产业一直被看好是一座待开发的金矿，但在此之前却因政策层面的不明朗、不确定使其发展之路较为坎坷，此次三网融合新政策的出台也为其未来的发展吃了一粒“定心丸。” 2009年，在产业界的大力支持下，CMMB手持电视行业已形成了从芯片、硬件平台、软件平台、终端方案设计到各类终端、测试系统等较为完善的CMMB终端产业链，这样的布局使其在发展初期就得到了各类硬件厂商的支持，也由此让更多、未来的CMMB手持电视的用户能够很方便、很直观的对CMMB这个新型的收视方式有一个直觉上的体验。 2009年，CMMB加快了试商用的进程，同时，加强了与产业界的信息沟通，较为清晰地向业内外人士介绍了技术路线规划、网络覆盖计划、市场运营规划以及终端渠道管理策略等。 2009年，中广传播作为CMMB手持电视的运营主体，开展了以上海、山东、四川、辽宁、天津、内蒙古、吉林、黑龙江、陕西、山西等省级子公司挂牌运作为标志，基本建立了全国范围的运营体系架构。 CMMB手持电视作为一种新型的收视方式，继2008年北京奥运会借助奥运体育营销进而展露其广播技术传输之优势后，2009年CMMB产业化大幕逐渐拉开，与此同时，在全球金融海啸的大潮下，我国消费电子产业面临着新的挑战，CMMB的出现及其强势的发展势头，也为振兴民族工业带来了新的契机。 2009，CMMB手持电视基础年 回顾CMMB手持电视行业在2009年所取得的成绩，可看到CMMB行业在CMMB公司架构、CMMB信号地级市覆盖、体育营销再获丰收、品牌化厂商成功介入等几大方面取得了不俗的成绩—— 1、CMMB公司架构： 2009年，“总子分”的CMMB全国运营架构在全国主要的28个省份以框架协议、组建完成等形式完成了包括北京、上海、山东、贵州、云南、辽宁、黑龙江、吉林、海南、四川、安徽、陕西、山西、宁夏、等各省市的CMMB公司的挂牌及成立工作。 2、CMMB信号地级市覆盖： 2009年全年里，以“一天半一座城市的速度”完成了全国253座城市（主要以地级市为主）的CMMB信号覆盖工作。 另据融合网最新统计，截至2010年1月11日，CMMB信号已在全国275个城市开通。 3、体育营销再获丰收： 体育营销作为目前当今最行之有效、最流行、最直接的营销手段之一，广泛的被各行各业人士所采纳。 CMMB借北京奥运会之际崭露头角并借此确立了中国手机电视市场领头羊的地位，一年之后的十一全运会上，CMMB手持电视的身影再次引起了业内外人士的关注。 2009年10月16日，备受关注的第11届全国运动会正式拉开帷幕，在这场13天的全国体育盛事期间，除了体育健儿们在竞技场上的激烈竞争外，另一场“没有硝烟的媒体大战”也一触即发，近4000名遍布十一全运会各个赛场的媒体人无疑将是最具战斗力的一届全运报道记者，这是因为他们在山东省济南市的奥体中心任何地方都可随时观看山东全境内17个赛区的赛事直播，实现这个“不可能任务”的是十一全运会所特有的新媒体服务：口袋里的多媒体电视机——手持电视。 4、品牌类终端厂商成功介入： 2009年3月份继中广传播与中国移动达成“TD+CMMB”手机类终端的合作，在让此类终端获得工信部所颁发的进网许可证的同时，也成功的促进一大批国内外知名的手机类终端厂商、非手机类终端厂商的介入。 一时间，包括摩托罗拉、LG、三星、联想、新科、中兴等品牌的CMMB手持电视终端相继面市，只不过，目前，上述终端厂商就CMMB手持电视终端仍仅仅限于少量的型号，并没有大规模的生产其他型号的终端。 CMMB手持电视行业要取得成功的关键因素之一在于终端种类的丰富性，上千家各类终端厂商的介入也充分体现了业内外人士对于CMMB手持电视行业的期望，CMMB也将为推动民族消费电子产业的发展带来新的契机。 5、市场营销全面开展： 2009年3月16日，上海中广启动CMMB以加密方式进行播出工作后，标志着全国CMMB行业正式拿起了商用“这把双刃剑”。 对于这样一个举措的出台，业内外人士也是“仁者见仁，智者见智”，“该不该这么早的就以加密的方式进行播出”一时间也成为了争论的焦点。 但无可厚非的一点则在于，内容加密确保用户管理与盈利，当然我们也应该看到这在一定程度也阻碍了各类终端厂商的利益。 融合网曾在2008年8月奥运开幕前夕，针对当时CMMB手持电视行业在手机类终端面对工信部制约时，曾将“农村包围城市”这个伟大的战略套用了在CMMB行业身上，当时把“手机类终端”称为“城市市场”、“非手机类终端”称为“农村市场”。 在当时， CMMB手