市场营销学-2015春电大精编补修课答案.docVIP

PAGE PAGE 8 市场营销学补修课程期末考试试卷 单选题 [第1题]3-9．品牌代表着某种商品（ ），是其最基本的含义。 属性 特征 利益 名称 [第2题]2-9．市场营销组合是指（ ）。 对企业微观环境因素的组合 对企业宏观环境因素的组合 对影响价格因素的组合 对企业可控的各种营销因素的组合 市场营销组合就是促销组合 [第3题]6-9．对一种现有产品进行适当变动，以适应国际市场不同需求的策略就是（ ）。 产品延伸策略 产品创新策略 产品扩展策略 产品调整策略 [第4题]1-5．顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是（ ）。 企业让渡价值 企业利润 顾客让渡价值 顾客利益 [第5题]4-2．某一行业内有许多卖主且相互之间的产品有差别，顾客对某些品牌有特殊偏好，不同的卖主以产品的差异性吸引顾客，开展竞争，这属于（ ）。 完全竞争 完全垄断 不完全垄断 垄断竞争 [第6题]4-5．在产品生命周期的（ ），企业应积极主动地扩大分销渠道，为日后产品的销售奠定良好的网络基础。 投入期 成熟期 衰退期 成长期