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梦洁湖北市场电视媒体投放计划书作者：　时间：2006-01-30　来源：| 一、市场调查与分析1、产品分析（1）规格梦洁在湖北市场的主打产品是七件套、五件套的系列产品，其棉被、枕头等单品仅作为系列产品的补充。（2）花色和质地梦洁床上用品在色彩运用上以红、紫等深色调为主，给人以富丽典雅、档次高的感觉。（3）包装套件产品新包装的坚固度不如旧包装，在运输、销售过程中经常出现提手处撕裂的现象。（4）与竞品相比有何优劣A、梦洁在湖北市场属成熟品牌，其品牌认知度和美誉度均较高，在消费者中享有良好的口碑，是新婚和乔迁新居消费者的首选床上用品。 B、梦洁产品的外包装与其他品牌相差不大，没有形成明显区隔，如能稍作改进，将更附合其在湖北市场的老大地位。C、梦洁虽然已有多款浅色系产品面市，但由于其在湖北市场的主打产品是深色系列，典雅高贵的品牌概念已深入人心，因此浅色系产品目前只能处在陪衬的尴尬地位。D、梦洁产品规格齐、款式多，与竞品相比，拥有更大的选择空间，能满足不同层次消费者的要求。E、梦洁产品虽属中、高价位，但由于其质量好、口碑佳，因此，易于被广大消费者接受。F、当今的消费的者在消费中表现出越来越强的自主性，个性化消费渐成时尚，在购买床上用品时，挑选各种颜色、风格相近的单件自由搭配已成为一种流行趋势。梦洁产品以套件为主，其单件产品的颜色、风格相差较大，很难满足消费者自主组