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广播 广播广告的种类 我国广播电台大致可以分为三级，即中央台为第一级；省、自治区、直辖市台为第二级；地、县、乡台为第三极、这三级广播电台一般都承办广告业务。从广告主选择投放看，广播广告可以分为联播、点播和地方电台广播三类。 联播是指广告主通过购买全国性广播网联播节目的时间，向全国市场发布信息。 点播是指全国性广告客户通过购买地方台广告时段，企图在既定的目标市场之外扩大广告信息的到达范围，增加播出频次。点播还可以使广告客户根据变化的竞争环境，灵活安排适量的广告投放，在覆盖浪费很小的情况下使广告信息到达已界定的细分市场。 地方电台广播与联播、点播不同的是，地方电台广播的广告客户不是全国性广告客户，而是地方性广告主或广告代理公司。他们购买的对象也是地方台的广告时段，购买程序与购买全国性点播时段一样。 广播广告按传播方式分，可分为以下几种： 直陈式。又称直接式，是广播广告中最常见、最基本的表现形式，即直接由播音员在录音间播出预先写好的广告文案。 对话式，即通过两个或两个以上的人物相互交谈的方式，将广告信息传达目标听众。 表演式，指以相声、快板、说唱、打鼓、小品、戏曲等人声语言进行表演的形式，将广告信息传达目标受众。 广播广告的特点： 广播广告的优点包括： 广播广告可以到达选择性很高的受众。 广播广告具有较强的移动性和伴随性。 广播广告制作和发布的成本较低，灵活性较强 广播广告可作为其他媒体