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媒介基本术语课程 第一讲 媒介基本术语@收视率(Rating) 在某一特定时间收看某电视节目的家庭（个人）占总家庭（人口）的百分比。 1 Rating = 1%收视观众 收视率=（收视个人/总人口）×100 界定收视率的几个主要指标： 频道、地区、时间、人群 例：中央一套在北京地区19:00-19:30期间4岁以上人群的收视率为19.1%; 媒介基本术语@毛评点(GRP) 在特定期间内所有投放档次收视率的总和 Gross Rating Point 毛评点=平均收视率*档次（Spots) =到达率*平均暴露频次(Frequency) 媒介基本术语@到达率(Reach) 在特定期间内（一般为四周或一个月），接受到某广告一次及以上的人口（家庭）占总人口（家庭）的比率。 到达率为非重复性计算数值。 到达率＝非重复之观众/总人口X100％ 媒介基本术语@平均暴露频次(Frequency) 暴露在一个媒介计划中的收看人口，平均每人接触到该广告的次数。 平均暴露频次=毛评点/到达率 也称：OTS Opportunity To See 简单的事例(投放3次-假定每次收视率为30%) 衡量传播效果的综合指标 媒介基本术语@收视点成本(CPRP) 收视点成本(CPRP\Cost Per Rating Point) 广告讯息给一个收视点受众接触到的成本 计算方法:CPRP=单位广告金额/收视率 注意: 可以按不同的基础来算:个别时段.个别节目.各种组合(频道组合.时段组合) 数值会受到很多因素的影响:成本的基础(秒数.折扣率.位置加收)收视率的调研基础等 媒介基本术语@千人成本(CPM) 千人成本(CPM\Cost Per Millenary) 广告讯息给一千个受众接触到的成本 计算方法:CPM=单位广告金额X1000/收视率X基础观众 注意: 可以按不同的基础来算:个别时段.个别节目.各种组合(频道组合.时段组合) 数值会受到很多因素的影响:成本的基础(秒数.折扣率.位置加收)收视率的调研基础等 相关概念 有效接触频次(Effective Frequency) 有效到达率(Effective Reach) 理论基础:受众需要接触广告信息若干次才会达到预期的效果: -把广告记住 -把广告的主要讯息记住 -把品牌记住…… 有效接触频次及有效到达率的定义 有效接触频次(Effective Frequency) 在一定的时间内,能让受众达到预期效果,所需要接触广告讯息的次数 必须首先定义此广告运动的目标或预期效果 有效到达率(Effective Reach) 在一定期间内,受众接触广告讯息到达有效频次的百分比 媒介基本术语@广告花费占有率(SOS) 广告花费占有率 Share Of Spending 某品牌的媒体投放量占该品类投放量的比例 基础计算单位：人民币 媒介基本术语@收视点市场占有率(SOV) 收视点市场占有率 Share Of Voice 某品牌的媒体暴露量占该品类暴露量的比例 基础计算单位：收视点GRP 媒体的行程模式(Timing Strategy) 运用：某一时段某电视台CPRP Table 运用：某产品某时期排期模版 谢 谢！ * 山东宏智沟通事业广告有限公司 策划部 2007年3月 V Reach(1+):50% Reach(2+):30% Reach(3+):10% Frequency:90/50=1.8(OTS) Frequency Distribution 1time:20% 2time:20% 3time:10% GRP=3*30%=90(%) Reach(到达率) 覆盖的广度 Frequency(频次) 覆盖的深度 GRP（毛评点） Reach×Frequency＝GRPs 它是广告投放量的重要体现， 也是衡量广告效果的重要指标。 投放量(GRP) 投放量(GRP) 投放量(GRP) 时间 时间 时间 连续式 栏栅式 脉动式