广百新翼大厦（商场部分）传播推广企划方案【荐】.docVIP

广百新翼大厦（商场部分）传播推广企划方案 本案项目的传播推广将以客户营销计划为基础而展开，使传播推广直接服务于具体的营销推广工作而达成成营销目标。 由于本案项目的特性十分明显，同时营销推广的计划已定，所以在本方案中对项目营销性市场环境不做过多的分析，而将直 接针对传播范畴的市场环境进行分析阐述。 项目特性分析 地理环境 地处于广州传统的黄金商业中心地带-----北京路段。该地段在众多的投资者眼中被视为投资宝 地，其商业价值与投资价 值已为广大商家、投资者和消费者所认同。基于在受众心目中固有的地段价值人知基础，本案项目----广百新翼有着与生来 的领先性认同感和市场的追捧性。 2、广百与本案项目的关联性与融合性 广百连续八年营业额高居全广州之首，是大众心目中广州商业圈的龙头形象。本案项目---广百新翼（商场部分）与广 百大厦大部分打通相连而自然与广百融为一体，成为广百延伸发展的一部分。广百新翼不仅可以分享广百现有每天4万人 次人流量、10---12亿元年营业额的资源，同时也将扩大广百原有的规模和经营范围，吸引更大的人流 量。推动联合之后的广百与广百新翼整体商场营业额再上台阶。 3、广百（西湖）参与经营管理 广百（西湖）将参与本案项目的经营管理，从而不仅在硬件上，也在软件性的管理方面将广百传统成功的经验优势引 入，为投资者与经营者提供了信心的保障。 *基于上