三亚女性高尔夫参与者消费行为实证研究.pdfVIP

财经问题研究 Number Serial 第4期(总第317期) 4(GeneralNo．317) 2010年4月 ResearchOilFinancialandEconomicIssues April，2010 三亚女性高尔夫参与者消费行为实证研究 田言付，付业勤 (海南大学三亚学院旅业管理分院，海南三亚572000) 摘要：高尔夫是一项综合大自然、运动、娱乐于一体的户外活动。对于厌倦都会生活的现代 人而言。高尔夫球场是其纾解压力、活动筋骨的最佳休闲游憩场所。近年来，女性休闲观念有 了很大进步。越来越多的女性参与到高尔夫活动中来。本研究对三亚女性高尔夫参与者的人口 统计学特征、消费特征(参与频率、形式、消费情形)、消费态度(动机、阻碍因素)等内容进 行了调查研究，对女性高尔夫市场的基本状况，以及女性参与者的消费偏好、需求等情况进行 了初步了解。为进一步开拓女性高尔夫市场提供了启发，也为国内类似研究提供了参考。 关键词：高尔夫；女性；消费行为；三亚 中图分类号：F592文献标识码：A 文章编号：1000-176X(2010)04-0122-07 女性作为高尔夫市场的重要组成部分，其参与率 Gimmy和Benson指出，高尔夫是一项结合 大自然、运动、娱乐的户外运动，对于厌倦都会 相比于男性参与者，仍有较大的差距。为开拓女 生活的现代人而言，高尔夫球场是其纾解压力、 性高尔夫市场，同时也为弥补国内相关研究的空 活动筋骨的最佳休闲游憩场所¨】。高尔夫不仅 白，本文对三亚女性高尔夫参与者的人口统计学 是世界上最受欢迎的户外运动及观赏运动之一， 特征、消费特征、消费态度等内容进行调查研 更是一项极具挑战性的户外游憩活动，数以千计 究，对女性高尔夫市场的基本状况，以及女性参 的参与人口，不分男女老幼皆为之雀跃旧J。近 与者的消费偏好、需求等情况进行了初步了解。 年来由于国民经济的发展，城镇居民收入的增 为进一步开拓具有巨大潜力的女性高尔夫市场提 加，加上民众对休闲活动和身体健康的重视，高 供了启发，也为国内类似的研究提供了参考。 尔夫运动逐渐年轻化、平民化和普及化。近年来 一、相关研究进展 由于社会地位的提升，女性休闲意识有了很大改 女性旅游者行为研究方面，詹明甄探讨了女 观，越来越多的女性积极参与到各项休闲体育运 性出国旅游者的旅游动机、购物行为与旅游体验 动中来。与此同时，工作与家庭的双重压力使得 及其关系¨J。李永红研究了女性旅游消费的特 她们倍感疲惫。高尔夫活动作为一种健康的休闲 征及其影响因素H】。陆恒芹、苏勤和陈丽荣探 方式，以独特的魅力吸引着广大女性的参与。对 讨了女性旅游者的客源地结构特征、人口统计学 于女性来讲，高尔夫运动可以缓解疲劳、调节精 特征、决策行为模式、出游动机pJ。汤傅佳和 神、健康减重，提高其生活品质。海南省旅游业 黄震方对女性旅游者的休闲偏好和满意度进行研 的持续增温，带动了三亚高尔夫产业的发展，高 究㈨。 尔夫球场数量不断增加，客源也在稳定中增长。 高尔夫参与者行为研究方面，许世铭对高尔 收稿日期：2010-01—10 基金项目：海南省哲学社会科学规划项目(HNSK08—30) 作者简介：田言付(1968一)，男，河南林县人，副教授，主要从事旅游企业管理的教学与研究。E·mail：tyf@163．corn 付业勤(1984一)，男，湖南醴陵人，硕士，主要从事旅游地理、消费者行为、会展经济与管理的教学与研究。E- nlail：fuy