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第三章 商标、标志的设计要求 一、独特: 独特是标志设计的基本要求，在视觉上要形成与众不同的视觉感受。应避免形成与各种各样已经注册，并已经使用的现有标志，在名称和形式上相雷同。 商标、标志的设计要求 五、信息: 商标、标志信息的处理和调节，应尽量追求以简练的造型语言，表达出既内涵丰富，又有明确侧重，并且容易被公众理解的兼容性信息为佳。 商标、标志的设计要求 六、文化: 文化性是商标、标志本身的固有属性。商标、标志中的文化性，是通过商标、标志显现民族传统、时代特色、社会风尚、企业或团体理念等精神信息。 第四章 标志设计的技法 一、定位 １、从标志名称的文字定位 标志定位 ２、从标志名称的图形定位 ３、以标志名称的图文配合定位 4、从标志所代表对象的外部特征定位 6、从标志代表对象发挥的效能定位 标志形式 二、形式 １、简化: 信息简化 \ 名称简化 \ 形态简化 标志形式 17、吉祥物 第五章 商标、标志的发展趋势 （标志设计创新十大目标） 1. 简洁生动形象； 2. 强烈的视觉形式感和高度艺术性； 3. 易于识别和记忆； 4. 具有高度的概括力； 5. 符合行业特征； （标志设计创新十大目标） 6. 具有现代感； 7. 合乎时代潮流； 8. 具有未来性； 9. 信赖度很高； 10. 令人产生亲切