电子商务市场中不确定性演化的混沌机制的研究.pdfVIP

电子商务市场中不确定性演化的 混沌机制研究+ 黄登仕 西南交通大学经济管理学院．成都610031) 摘要：在电子商务市场中，不确定性包括产品价格、质量及其它们与顾客效应的匹配程度。 与传统市场相比，电子商务市场的显著特点是信息支流快，地域广泛，成本低和媒体多。因 此，我们可以将顾客的学习过程看做一个逐步将产品不确定性与4f]自身效应相比较的动态 发展过程，它同时也是将原有知识同其他外部信息进行综合的过程。但是．在正式购买和使 用之前，消费者无论如何也不能全面认识产品的不确定性，因此，消费者的学习可以看做是 一个概论分布或者在几个概论分布之间波动。本文首先描述基于密度发展理论的顾客不确定 性学习过程，接下来研究如果这种概率分别存在它是如何形成的，即概论分布的混沌发展机 制，再接下来说明经济学研究中常用的Beta分布下的混沌发展机制，最后是总结和进一步研 究的说明。 关键词：混沌0笼电子商务密度亲袅其稳定 1引 言 在电子商务市场中，不确定性包括产品的性能、价格、与消费者效用的匹配 程度等。与传统的产品市场相比，电子商务的重要特征是消费者的信息交流更加 迅速，范围更加广泛，成本大大减少。因此可以将消费者对产品不确定性的认识 过程看做是一个动态的演化过程，是一个对产品不确定性的认识与自己的效用逐 步匹配的过程，也是一个将自己的前期认识与其他信息逐步综合的过程…1。但 不管怎么讲，消费者在正式购买和使用产品之前，消费者不可能完全认识清楚产 品的不确定性以及产品与自己效用的匹配程度。因而消费者对产品的不确定性的 认识最终将形成一个概率分布或者在几个概率分布之间波动。 本文首先将用密度演化的理论描述消费者对产品不确定性的认识过程；第2 节将研究如果消费者最终已形成了一个先验的概率分布，那么这个概率分布是怎 样形成的，即研究得出该概率密度函数的微观混沌机制；第3节将用在经济学中 经常使用的概率分布——贝他分布作为例子来具体说明微观混沌机制，最后是结 论和需要进一步研究的问题。 +本研究受国家自然科学基金项目(项目批准号资助。 2不确定性演化的动力系统 假设消费者对产品的不确定性可以用一个取值于[n，b]的数量指标来表 示。在初始时刻，由于产品的不确定性，假定该指标为一个连续型的随机变量 eo，其分布密度函数为≠o(z)。随着时间的推移，消费者对该指标了解的信息增 多，因此消费者将该指标更新为一个新的随机变量e。，其密度函数为≠。(。)，假 定￡o与e，之间有如下关系： e1=f(eo) (13．1) 其中，，为一个确定性的函数关系，随着时间的进一步推移，消费者对产品不确 定性的认识进一步改变，因此会得出一个随机变量序列}o，￡i，￡2，…，矗，设 其对应的密度函数为≠。(X)，≯1(z)，≠2(z)，…，≠。(z)，并假定相邻时间间隔的不 确定性的改变服从相同的确定性函数关系凡 如+1=f(矗)，＆=0，1，2，… (13．2) 现在我们要回答的问题有两个，一是密度函数≠。+1(z)与≠。(z)的关系；二 是当时间间隔充分长以后，该随机变量序列的极限分布，它们是稳定在一个概率 密度函数上呢，还是在几个密度函数之间波动，或者是其他什么情形。 首先我们回答第一个问题，屯+。(z)与丸(z)的关系如何。可以将九(z)演 化到≯。+。(z)的过程用数学中的算子P，来表示，即有九+1(z)=P一。(z)，P，在 数学中称为Frobenius—Perron算子，并有如下关系成立[2】： J r (13．3) 彤¨(z)5羞J，_l([d，功≠n(x)dx 由于P，九(z)=Pzn≠o(z)，因此为了回答第二个问题，即研究密度函数序列 ≠。(z)的演化规律，只需将算子序列P，n的性质研究清楚就行了。为此我们首 先引入