报业的数字化转型中生产方式的转型.pdfVIP

新闻与传播研究 l鞋VY黪 爨鞋雹 l4《 报业的数字化转型中生产方式的转型 口 李 明 王 骞 【摘 要】报业数字化转型概念从诞生之日开始，途径就是从新媒体工具化的角度去实现报、网之间的互动和 融合，目的就是让 自身生产的信息产品弥补时效性的不足和延伸更多的读者人群。但是随着互联网应用终端使用的 普及，尤其是UGC内容的爆发增长，以及网络对分众人群信息推送的深入度和便捷性，对传统媒体 内容差异化传播 El趋明显，加之数字化操作层面没有从表象切入根基 ，所以鲜见成功实例，因而也给报业的数字化转型平添了扑朔 迷离。 实际上，新媒体工具化的过程是一个重塑生产和传播方式的过程，其中对于受众的行为分析尤其重要。而这种 重塑建立在对于报业媒体属性本身与变化了的环境之间契合的新的使命定位、新的产品形态，以及对于新媒体工具 的特性充分理解，对于用户充分认知后针对性传播的基础上。 【关键词 】报业；数字化；生产方式；转型 21世纪初